作者：佚名 來源：本站原創
2016上半年，青島、燕京等一線啤酒企業營業額、銷量同比減少均超過8%，但同時進口啤酒在市場上 卻發展勁頭強勢，上半年同比增速高達337.7%。國內啤酒的下滑，真的是進口啤酒動了國內啤酒的奶酪嗎？ 中國酒商網表示近段時間，茅五漲價，白酒代理市場形式一片大好。而啤酒卻是霜天寒地：青島、燕京等一線啤酒巨頭全面下滑，營業額、銷量同比減少均超過8%；嘉士伯方面也表示在華銷量減少了8%；雪花、百威啤酒的業績差強人意。五大啤酒巨頭，上半年全面下滑，而進口啤酒上半年進口額同比增速卻高達337.7%。
多年來，中國啤酒行業處于薄利多銷的狀態，通過啤酒代理走量實現利潤的增長。在市場日趨飽和的大環境下，單靠以量取勝的時代已經遠去。而啤酒企業的競爭也愈演愈烈，啤酒代理品牌之爭日益凸顯，中小啤酒招商企業或淘汰出局，或被吞并收購，啤酒代理行業集中度進一步加深。
造成啤酒行業產量和銷量不斷下滑，啤酒招商企業陷入困境的因素：一方面與近年來夏天中國不少地區氣溫偏低雨天多有關；另一方面，勞動力結構變化、人口老齡化也是導致下滑的原因之一。啤酒也屬于季節性消費品，靠天吃飯，夏季進入啤酒的消費高峰期，但是天氣因素多地出現暴雨不斷的情況，災害嚴重，這對生產啤酒的原料產生了不小影響。
另有中國酒商網相關報告顯示，啤酒市場不景氣，還與中國藍領階層的減少有關，近年來由于制造業崗位轉移至人工成本更低的國家如孟加拉國、越南等，以藍領階層為主要消費群體的啤酒銷售受到了不小影響。啤酒代理也提到，過去房地產、制造業等行業，工人群體多，相對而言，啤酒的需求量就大。但是，這些行業發展不太景氣后，喝啤酒的群體就少了，特別是啤酒銷售量下滑得厲害，而這些產品曾是啤酒企業利潤和收入的主要來源。
隨著消費逐步的升級，以前靠量取勝的中低端主流啤酒產品已經開始無法適應消費者的需求。從宏觀經濟來看，隨著收入上漲和國家對于消費領域的利好政策相繼出臺，中國消費潛力將會進一步釋放，居民的消費需求將進一步升級。但當前啤酒行業的主流產品以中低端為主，主要靠量取勝，導致市場供需不匹配進一步加劇。隨著消費者市場升級態勢進一步加劇，當價格不再是購買啤酒的屏障時，進口啤酒與國產啤酒之間的直接競爭將無法避免。 |