| 白酒投資需謹慎 |
作者：佚名 來源：本站原創
資本市場，再一次攪熱了白酒業。或許是因為“人類失去聯想，世界將會怎樣”這樣一家赫赫有名的IT業大佬的進入，因此引起了業內外的廣泛深入關注。近年來，白酒市場需求的持續性增長讓業外資本再也按捺不住投資逐利的沖動，高利報潤的產業誘惑和較強的抗通脹性，引發了過去10年中不斷有業外資本注入白酒行業。或許金六福、豐谷、小糊涂仙等成功的案例，讓更多業外資本看到了白酒業的前景可期，抑或是茅臺、洋河等在資本市場上的卓越表現，讓白酒業這塊大蛋糕在一些投資者眼里，看上去美味香甜，其紛紛試“酒”。
然而，資本在白酒業的失敗案例也是歷歷在目。健力寶、金士力、力帆、萬基等知名企業跨行入酒商，不但沒有香飄，反而或多或少地傷及到了這些企業的一些底氣，結果是“來也匆匆，去也匆匆”。并不否認，業外資本進入白酒行業，或將有利于推進白酒產業整合，有利于幫助一些企業做大做強，提升企業核心競爭力和品牌影響力。但是，“隔行如隔山”的老理理也應該引起那些投資者的理性思考。
目前，我國白酒行業企業數量眾多，大小企業在一個市場上競爭，卻不是站在一個公平的競爭平臺上。稅收政策不統一、假冒偽劣酒充斥市場、不正當競爭行為屢見不鮮、廣告宣傳投入過大、產品同質化嚴重、年份酒概念濫用、酒文化故事杜撰、銷售人才匱乏等因素的存在，都對企業的經營有著很大的制約。這些現實問題，業外投資者和管理者未必能夠充分認識和適應，那些曾經失敗的案例多是經歷了“熱情進入—觀望等待—失去信心—無奈退出”這樣一個痛苦的過程，理想就是在這樣的“酒缸”里面被破滅掉了。十幾年來，行業內若干企業的進進出出，有的由小變大，有的由大變小，很值得手握“巨額”資本的業外企業家們認真研究。綜觀我國許多產業的投資軌跡：每當一輪產品需求旺盛以后，就會引發新一輪的投資熱，原有的企業大上生產規模，新的資本紛紛進入，接著就是市場競爭愈發激烈，一些企業還沒來得及準備好，就造成了產品積壓，結果陷入困境。
投資者需理性而審慎進入白酒業，僅僅是為了純粹的商業利益而并非用真正長遠的眼光去看待投資和發展，一定會影響到整個企業的良性戰略計劃。資本是把雙刃劍，會讓理智的投資者將資本最大化，最終勝利而出；也會讓盲從的投資者欲望火焰更烈，最終導致引火自焚。投資者 一定要小心謹慎。
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