| 葡萄酒試水營銷 |
作者：佚名 來源：本站原創
慢慢的隨著社會化媒體營銷的浪潮，網絡營銷多渠道、多元化性、是很復雜的。眾多葡萄酒代理品牌企業也通過各種各樣的網絡營銷手段增加與客戶之間的互動.目前為止中糧長城葡萄酒旗下的長城天賦葡園葡萄酒代理品牌再次觸電互聯網，并進行了一次葡萄酒產品網絡營銷的成功嘗試。活動以在線送祝福的形式，展開了大規模跨平臺互動營銷葡萄酒加盟活動。
涉及范圍比較廣，微博、手機終端以及線下門店等多方面平臺，將長城天賦葡萄園品牌的釀酒理念呈現在公眾面前，實現了品牌與受眾的零距離溝通。受背景文化的影響，葡萄酒招商行業一直以來保持傳統的營銷模式，大多企業甚至不惜重金繼續沿著單一的電視廣告、平面等傳統的營銷模式。隨著皮套就的時尚消費群體異軍突起，與理論消費群體一起成為紅酒消費者中堅力量。
作為中糧集團紅酒代理品牌微博營銷的首次試水，長城天賦葡萄園官方微博不但扮演著整體活動的預熱，品牌與公眾溝通的重要角色，并且通過發起有獎活動，分享美酒知識等手段，將官方打造成“紅酒窖”的聚集地。
如果將葡萄酒加盟終端做到很大很廣也是大勢所趨，那么長城天賦葡萄園開創手機終端營銷可謂是另辟蹊徑。手機媒體因其互動型強，傳播精準等各種優勢，受到了更多葡萄酒招商企業的青睞，用戶通過軟件即可制作語音賀卡并且利用手機發送祝福。為配合網站以及微博活動，長城天賦葡萄園同時發布了針對ios以及Anaroid系統的手機APP，并將深諳東方人“話都溶在酒里”的飲酒文化精髓孕育其中。根據介紹，活動截止，將近好幾萬的手機用戶下載了此款手機應用并未好友送上了祝福。天賦葡萄園線下也開展多輪有獎活動，用戶通過瓶頸標簽，通過活動網站方可參與抽獎活動。葡萄酒招商企業線上系列活動進行的同時，線下銷售也受到積極推動，達到品牌形象建立與產品銷售的雙豐收戰略預期，在葡萄酒加盟探索網絡營銷模式的道路上寫下了濃濃的一筆。從整個葡萄酒招商行業的視角觸發，中糧長城作為行業領導品牌，試水網絡營銷，也不失為是對消融葡萄酒文化的舊時代痕跡，實現了葡萄酒與時代融合性的嘗試與溝通。 |
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