作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
首先視野國(guó)際化分連個(gè)層次，這個(gè)主要是針對(duì)整個(gè)白酒招商企業(yè)，不管你是大企業(yè)還是小企業(yè)，我們都應(yīng)該關(guān)注酒業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和潮流，目前現(xiàn)在的酒業(yè)很多知名品牌，多數(shù)都是資源時(shí)代的產(chǎn)物，說(shuō)白了現(xiàn)在的白酒依然是模糊的價(jià)值符號(hào)，和代表性白酒品牌的價(jià)值不清楚不無(wú)關(guān)系，我認(rèn)為白酒代理品牌的運(yùn)作能力首先是突出產(chǎn)品價(jià)值觀的確立，與此同時(shí)還要表現(xiàn)不同定位的多品牌運(yùn)作的戰(zhàn)略能力，其中還包括品牌的基本運(yùn)作能力。
其次就是品牌戰(zhàn)略化，我認(rèn)為白酒招商企業(yè)真正具有清晰的品牌戰(zhàn)略的其實(shí)并不多，至少目前為止酒企沒(méi)有吧品牌戰(zhàn)略放到白酒加盟企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心層次。一是在品牌機(jī)制層面，由于企業(yè)文化的傳統(tǒng)性，基本上就很難形成一個(gè)良好的品牌決策機(jī)制，在這里的品牌機(jī)制是指企業(yè)品牌遠(yuǎn)景規(guī)劃而形成的團(tuán)隊(duì)決策機(jī)制。二是在白酒代理品牌規(guī)劃層面，這個(gè)層面主要包括品牌的價(jià)值定位和品牌系統(tǒng)建立，目前為止白酒招商企業(yè)相當(dāng)多的品牌好像失去了理想，許多酒業(yè)看不出來(lái)要成為受人尊重的品牌理想而做出戰(zhàn)略性安排。現(xiàn)在牌子越來(lái)越多，真的假的假的真的，有的價(jià)格越來(lái)越低，品味下降最后導(dǎo)致自己虧本。在白酒代理品牌執(zhí)行層面，品牌執(zhí)行是貫徹品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)，品牌規(guī)劃必須通過(guò)品牌來(lái)執(zhí)行和實(shí)現(xiàn)的。我們有很多的營(yíng)銷策劃公司，主要研究的就是市場(chǎng)的白酒加盟終端表現(xiàn)。
再次就是品味時(shí)尚化，時(shí)尚是什么，該怎么時(shí)尚，白酒加盟終端店布置怎么才能時(shí)尚，怎么搞才能吸引消費(fèi)者，這些都是我們要考慮的問(wèn)題。一方面跟隨著中華民族的偉大復(fù)興，民主認(rèn)可，中華民族的歷史以及文化都在全球范圍內(nèi)必將贏得高度關(guān)注和認(rèn)可，我們面對(duì)新的歷史階段，我們的品牌要與時(shí)俱進(jìn)，觀念跟得上現(xiàn)代化。我們的品牌形象必須充分的考慮個(gè)體不斷上升的審美需求，在突出品牌的個(gè)性融入一點(diǎn)我過(guò)藝術(shù)和美學(xué)的追求。
最后和品味時(shí)尚化一樣價(jià)值人文化，一樣是要求品牌以個(gè)性消費(fèi)為主題，品味時(shí)尚化主要是側(cè)重品牌形象塑造必須符合消費(fèi)者的審美品味，屬于品牌的外觀形象范疇；側(cè)重品牌是否能關(guān)注消費(fèi)者的榮譽(yù)和夢(mèng)想能不能打動(dòng)消費(fèi)者的心，屬于品牌的內(nèi)在品格范疇。 |