| 中國啤酒消費市場仍蘊藏著無限的潛力 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
近年來，國際啤酒品牌在中國市場走馬圈地是不可否認的也是時有發(fā)生的事情，搶占中國消費市場已經(jīng)成為外國品牌的重要發(fā)展步伐。而中國啤酒企業(yè)卻仍停留在國內市場“窩里斗”的狀態(tài)。中國啤酒品牌走向國際，是啤酒招商行業(yè)發(fā)展的必然，但是目前中國酒企的發(fā)展現(xiàn)狀，尚不足以走出國門更別提走向國際了。嘉士伯收購重慶啤酒[35.77 0.93%]轉出股權近期備受關注，百威英博當年全資收購哈爾濱啤酒也曾引起業(yè)內嘩然，喜力、朝日等世界 排名前幾位的強勢啤酒品牌，近年來都在大力開拓中國啤酒招商消費市場，尤其是牢牢地霸占著中國啤酒的高端市場。
中國啤酒消費市場仍蘊藏著無限的潛力，在利益的誘惑下，將會有更多的國外強勢品牌進入，中國啤酒代理市場的競爭將會更加激烈。這些品牌在進入中國市場時，大多酒水代理選擇收購、注資和自行建廠等形式，吞并或蠶食中國啤酒代理品牌的市場和渠道。不少中國企業(yè)在競爭中也都因處于被動地位而被同行業(yè)者吞并。在國外啤酒代理品牌不斷蠶食中國市場的同時，國外市場卻鮮見中國啤酒品牌。作為國內啤酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，青島啤酒[36.03 0.59%]曾 明確提出要走國際化的路線，而且也將自己的產(chǎn)品出售到了全球70多個國家，但出口的產(chǎn)量只占其產(chǎn)能的5%以內。
酒水代理表示，其他品牌雖也有出口，但都尚不足自身產(chǎn)能的1%相比之下只不過是冰山一角。雪花、燕京和北京啤酒的酒水代理均表示，公司目前主要在開發(fā)國內市場，并沒有大力向國外發(fā)展的計劃和目標，產(chǎn)品在國外有少量的銷售知識為了滿足消費者而國外也不是我們主要的銷售對象。只有已成為外資品牌的哈爾濱啤酒表示，在國外的銷售情況不錯，被百威收購后，因贊助了一些國際活動和賽事提高了全球知名度，借此拉升了海外銷量。 |
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