| 白酒產(chǎn)品漲價(jià)趨勢(shì) |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
連續(xù)幾年來，白酒漲價(jià)從來就沒有停止過，特別是那些高端品牌。就是在這個(gè)白酒招商行業(yè)普遍不看好冬天，白酒漲價(jià)的腳步已經(jīng)無法停止，它已經(jīng)成為白酒業(yè)發(fā)展大環(huán)境下的一個(gè)必然趨勢(shì)。
從最近兩年的情況來看，茅臺(tái)、五糧液等巨頭始終把價(jià)格這個(gè)殺手锏握在手中，不斷提價(jià)。白酒招商市場白酒并不是風(fēng)生水起的環(huán)境，到底高端白酒玩的是爭上游的游戲，還是真的養(yǎng)成了漲價(jià)的習(xí)慣？事實(shí)上，很多消費(fèi)者判斷產(chǎn)品品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)并不是產(chǎn)品的口感、純度等可觀指標(biāo)，而是以價(jià)格或者品牌的吸引力作為選購的一句。當(dāng)制造商在他們的品牌形象上花費(fèi)巨額的時(shí)候，他們也從白酒代理市場賺取了額外的利潤。這些額外利潤一方面來自產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)的可感知價(jià)值，另一方面也來自消費(fèi)者通過這樣的購買行為在他們朋友、同事中留下的印象所帶來的價(jià)值。
研究表明，提高商品價(jià)格卻不會(huì)引起銷售下降，原因有很多方面的。白酒在很多國家，經(jīng)常被作為禮品饋贈(zèng)他人。禮品的價(jià)格非常重要，因?yàn)樗砹四承﹫龊系膬r(jià)值。說到這里，高端白酒的漲價(jià)是促銷手段，而不是提升品牌價(jià)值。價(jià)格是反應(yīng)資源稀缺性供求關(guān)系的顯示器，也是白酒加盟企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的晴雨表。白酒招商企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格這一市場參數(shù)，及時(shí)調(diào)整自身的經(jīng)營目標(biāo)、方向策略，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的實(shí)踐表明，價(jià)格是白酒代理市場信號(hào)，它隨著市場供求關(guān)系而波動(dòng)，這不僅反應(yīng)了市場經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征，而且也反應(yīng)了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的規(guī)律。因此商品價(jià)格的高低直接關(guān)系到白酒加盟企業(yè)自身的物質(zhì)利益。企業(yè)要想在激烈的白酒代理市場生存和發(fā)展，必須要具有價(jià)格決策權(quán)，由經(jīng)營自主定價(jià)。特別是在競爭中采取靈活的價(jià)格策略，更是白酒加盟企業(yè)在競爭中勝利的法寶。 |
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