| 葡萄酒的不對稱營銷 |
作者：佚名 來源：本站原創
目前國產葡萄酒招商的市場概況，根據營銷策劃調查統計，現在的葡萄酒企業五百多家，形成了張裕、長城、王朝、為龍頭的一線品牌葡萄酒招商企業。以衛龍、華東、龍徽、新疆新天等為主的二線品牌企業，他們在產能、技術、設備等方面都已經趨于成熟。另有眾多的葡萄酒招商企業也基本上具備了國際量的標準，并且通過了認證，構成了山東的煙臺、蓬萊、河北的昌黎、懷來、東北的通話、西北的甘肅的產業以及品牌集群。
目前，葡萄酒加盟終端在傳統的市場運營商幾乎完全是白酒的翻版，僅僅是比白酒多了一個夜場渠道。在消費的產品結構上，也多事以中低端的葡萄酒為主。進團這幾年以來葡萄酒加盟市場銷量處于高增長趨勢。但是我看好葡萄酒商網發展潛力。
葡萄酒加盟市場形勢以及進口形勢，這幾年，葡萄酒市場趨于飽和，出現供大于求的市場局面。而則正處于葡萄酒消費者的增長期，因此葡萄酒就成為了關注的熱點。進口葡萄酒呈現蜂涌之勢，個原產地的特色形象成為了葡萄酒商網的一道風景線。目前市場已經擁有了所有國際普天就原產地國家的普天就。據海關數據，2007年我過進口原裝普天就2萬多噸，同比增長了百分之九十七。進扣散裝葡萄酒8萬多噸，同比增長百分之一百零八。
葡萄酒商網的推廣形式以及問題，進口葡萄酒的概念主要是有二種，一種是原產地的原裝瓶進口。另一種則是國外的品牌配以國內灌裝酒的貼牌式品牌進口。此外，還有一些為數不多的國內的品牌在國外酒莊進口灌裝再進口的形勢。目前進口葡萄酒存在形勢主要是以貿易公司為主的葡萄酒加盟商進行市場運營。也有一部代理商是以開連鎖加盟店的形勢做推廣，在這里開連鎖就需要代理商在產品的品系和價格體現地都相對齊全的產品線。 |
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