作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
現(xiàn)在是白酒代理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入革命的時(shí)代，新生代消費(fèi)群體慢慢的成為了白酒招商市場(chǎng)上主力消費(fèi)群體，迎合了新生代消費(fèi)群體特征現(xiàn)在是白酒創(chuàng)新的發(fā)展重要趨勢(shì)之一。主要是針對(duì)白酒新生代消費(fèi)群的產(chǎn)品創(chuàng)新。
目前以消費(fèi)模式為基礎(chǔ)的白酒創(chuàng)新，現(xiàn)在的消費(fèi)特征正在發(fā)生改變，尤其是對(duì)70、80、90后新生代群體，對(duì)于他們時(shí)尚的消費(fèi)，健康飲酒的追求也是越來(lái)越明顯。這就要求白酒招商企業(yè)在白酒產(chǎn)品的創(chuàng)新上，把消費(fèi)者模式穿心作為主打方向，滿(mǎn)足新生代消費(fèi)者白酒消費(fèi)模式的改變。以消費(fèi)體驗(yàn)為基礎(chǔ)的白酒創(chuàng)新，目前表舅的消費(fèi)體驗(yàn)不同于消費(fèi)者群體，顯然也會(huì)有不同的結(jié)果。從白酒發(fā)展的歷史來(lái)看，白酒并沒(méi)有建立起比較強(qiáng)勢(shì)的文化概念。白酒發(fā)展經(jīng)歷了傳統(tǒng)的白酒，純凈酒，保健酒的演變過(guò)程。保健酒每年百分之三十以上的增長(zhǎng)率超過(guò)了白酒代理市場(chǎng)的增長(zhǎng)率。勁酒的成功足以說(shuō)明這種創(chuàng)新所帶來(lái)的白酒加盟市場(chǎng)接受度。
以社會(huì)文化為基礎(chǔ)的白酒創(chuàng)新，我們一提到文化，就會(huì)有人想到白酒消費(fèi)者的酒文化，大多數(shù)認(rèn)為是不健康不科學(xué)的白酒文化。那么現(xiàn)在針對(duì)新生代的消費(fèi)群，白酒招商企業(yè)怎么樣做到社會(huì)文化為基礎(chǔ)的白酒創(chuàng)新呢?我們?cè)谶@里需要有一個(gè)共識(shí)，那就是表舅文化并不是脫離白酒產(chǎn)品品質(zhì)，任何脫離白酒代理品質(zhì)本身的白酒文化都是漂浮的概念性，基本無(wú)法切實(shí)落地，在白酒加盟轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，也將逐步被淘汰。在這里，我可以舉個(gè)例子，比如喜文化，迎賓文化等等，這些雖然都因?yàn)樵?jīng)有的企業(yè)在這個(gè)文化上取得過(guò)輝煌的推崇，但這并不是白酒文化的根基，白酒文化的長(zhǎng)久根基必須獎(jiǎng)勵(lì)在白酒品質(zhì)與文化創(chuàng)新的融合上，孤立的白酒文化的存在是虛無(wú)的，現(xiàn)在長(zhǎng)期看來(lái)這個(gè)是不被接受的。
因此，白酒視乎除了買(mǎi)醉之外，再也沒(méi)有同一概念傳遞給人們。我們建立有關(guān)白酒的營(yíng)養(yǎng)文化概念是白酒早晚都要走出的一步，現(xiàn)如今，新生代消費(fèi)人群必然是催生白酒加盟行業(yè)邁出來(lái)這一步，在這里當(dāng)然也會(huì)面臨著有關(guān)白酒品質(zhì)的變革，白酒產(chǎn)品創(chuàng)新乃大勢(shì)所趨。 |