| 中國酒莊酒需要思考的三問題 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
葡萄酒市場競爭日益激烈，國外葡萄酒招商品牌也在不斷地沖擊著我國的市場，其發(fā)展的必然結(jié)果就是“酒莊酒”的出現(xiàn)。這也是市場成熟的客觀要求，同時也是消費水平提升的表現(xiàn)。面對種種考驗，“酒莊酒”有三個問題亟待深入思考。
一、酒莊比拼的到底是什么?目前國內(nèi)已有多家葡萄酒招商廠家花費巨資打造酒莊，其中大部分都花在了建筑上。前提是酒莊定位必須是“旅游度假式酒莊”，即使是旅游度假式酒莊，核心仍然是把酒做好，因為這才是根本。但是有的廠家打造的是釀酒式的酒莊，卻依舊舍本逐末把錢花在了建筑上，錢都投進去了，還怎么做市場，怎么發(fā)展葡萄酒加盟網(wǎng)點，那些跟著你干的葡萄酒代理商以后的日子可就不太好過了。好產(chǎn)地、好品種、好年份才是構(gòu)成優(yōu)質(zhì)葡萄酒的三大必備要素，酒莊酒貴在精，不在多，貴在有特色，不隨大流。
二、釀出好酒消費者就會買單嗎?葡萄酒行業(yè)目前在我國還屬于新興產(chǎn)業(yè)，葡萄酒文化在中國普及深度還遠遠不夠，對于葡萄酒的種植和釀造的過程，不僅是一個生產(chǎn)的過程，更是一個傳播葡萄酒知識和文化的過程。因此通過葡萄酒代理商宣傳普及葡萄酒知識、培養(yǎng)良好健康的葡萄酒消費習慣才是我國葡萄酒招商廠家及酒莊酒持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。釀出好酒只是基礎(chǔ)的第一步，構(gòu)建酒莊品牌市場才是關(guān)鍵所在。獨特的營銷策劃加上規(guī)模化葡萄酒加盟網(wǎng)點，最終才能讓自己的酒莊品牌快速成長起來。
三、什么是真正的特色化?葡萄酒是一種講究特色的產(chǎn)品，消費者的忠誠度能夠很好的體現(xiàn)這一點。葡萄酒招商企業(yè)一方面花大價錢建設(shè)酒莊，另一方面又在包裝上大做文章，酒莊和品牌的定位都沒有搞清楚，導致葡萄酒代理商也會跟著迷茫，最后還不是花了冤枉錢。無論多么高大上的建筑風格，多么華麗的外包裝都不能稱之為“特色”，特色不是嘩眾取寵，而是真正深入人心的一種內(nèi)涵。所以，做好品牌定位，再通過葡萄酒加盟商的傳播，最終才能讓酒莊酒真正立于不敗之地。 |
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