| 進(jìn)口葡萄酒的中國自主品牌路在何方 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
中國全球市場化接軌越來與深入，中國國民經(jīng)濟(jì)以及廣大消費的購買力也已經(jīng)得到飛躍式的發(fā)展，不僅出現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)總量成為世界第二的結(jié)果，在世界各地業(yè)掀起了中國的消費力成為拉動世界經(jīng)濟(jì)增長的火車頭效應(yīng)。而反觀國內(nèi)的進(jìn)口葡萄酒招商市場，經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，從以前的不值一提變成目前的百花齊放。不管以后的發(fā)展結(jié)果如何，進(jìn)口葡萄酒在中國葡萄酒招商市場份額的不斷擴(kuò)大及葡萄酒加盟行業(yè)正在發(fā)生深刻的變革與轉(zhuǎn)折已成為不爭的事實，當(dāng)我們面對巨大的挑戰(zhàn)以及無線的商機(jī)之時，進(jìn)口葡萄酒的中國自主品牌發(fā)展之路在哪里呢?
我們不可否認(rèn)的是，葡萄酒是一個原產(chǎn)地很強(qiáng)的產(chǎn)品，并且無法復(fù)制的特點，也有著一個國家或者區(qū)域歷史和文化的深刻印象，特別是法律法規(guī)的完善業(yè)決定了葡萄酒加盟行業(yè)發(fā)展的方向。如何讓進(jìn)口葡萄酒成為一個健康發(fā)展的行業(yè)。葡萄酒代理經(jīng)銷商認(rèn)為，既然出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈，淡然會出現(xiàn)每一個環(huán)節(jié)的價值，而如何分配每一個環(huán)節(jié)的價值才是我們研究的。結(jié)合葡萄酒代理經(jīng)銷商幾年經(jīng)營進(jìn)口葡萄酒的心得，總結(jié)出中國進(jìn)口葡萄酒自主品牌的幾個發(fā)展路徑，供大家共同分享與探討。
中國品牌加中國葡萄酒代理市場的本土化發(fā)展模式。在國內(nèi)創(chuàng)立有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌，包括中文商標(biāo)、外文商標(biāo)和圖形商標(biāo)等。跨國品牌加跨國市場的區(qū)域性跨國發(fā)展模式。在國內(nèi)和國外原產(chǎn)國同時創(chuàng)立自主品牌，產(chǎn)品出自原產(chǎn)國，最主要的銷售在中國，在國內(nèi)取得領(lǐng)導(dǎo)性地位或規(guī)模化效應(yīng)后，在國外收購灌裝廠或酒莊，這樣不僅可以循序漸進(jìn)地發(fā)展，也可以利用國外平臺在合適的時間運作有把握的某些國外市場。
最后全球品牌加全球市場的快速全球化模式。完全利用資本的優(yōu)勢直接在國外收購已經(jīng)成熟的某個品牌灌裝廠或著名酒莊，充分利用外國的團(tuán)隊、葡萄酒原產(chǎn)地文化的優(yōu)勢、原創(chuàng)的全球性品牌優(yōu)勢和銷售渠道優(yōu)勢，這樣不僅可以擁有其核心的知識產(chǎn)權(quán)，還可以快速拓展國外市場及中國本土市場，我相信在不久的將來，在中國的進(jìn)口葡萄酒招商行業(yè)也會出現(xiàn)類似的案例。
如果你想在進(jìn)口葡萄酒里面有所動作的話，不管你不是不愿意面對，這一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭已經(jīng)悄然來到你的身邊，只要敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的國際分工，之憂勇于創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)整合思維，之憂找到適合與中國特色的生意模式，我們才能在葡萄酒加盟行業(yè)搶占屬于自己的一塊地方。 |
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