| 白酒品牌建設的誤區 |
作者：佚名 來源：本站原創
白酒品牌的建設已經越來越得到白酒企業的重視，無論是產品的品質創新，還是品牌的文化內涵與形象的提升，及其品牌的傳播等方面，都有許多白酒招商企業在努力的深耕，建設自身的品牌個性。
很多中小白酒企業并不太重視白酒品牌的建設，認為品牌是附加價值的體現，建設品牌是為了提升價格，中低檔酒因為價格低，所以不需要的品牌。在一定程度上，隨著競爭的激烈，白酒代理市場在被不斷細分，對附加價值的敏感度源源低于高端群體。但是這并不意味著，中低檔酒不需要品牌。
對于白酒招商企業來講，不管是大企業還是小企業，經營的關鍵環節一個都不能少，而品牌戰略恰恰是企業經營和競爭中必不可少的關鍵環節。現實中很多白酒加盟企業不重視品牌的建設，當企業發展到一定程度的時候，開始亂投廣告了，這樣的企業或許能在短期時間內快速提高知名度，但是根基確實異常的脆弱，更別說品牌的抗風險能力了。
作為成長型的白酒招商企業的品牌，面對既有全國性品牌依靠品牌資源優勢的擠壓，生存壓力越大。特別是白酒代理品牌競爭格局日趨下沉，區域的競爭會更為激烈，所以說品牌建設無論是對區域白酒代理品牌還是對地方性品牌來說，并非毫無價值。面對白酒加盟終端渠道同質化產品，同質化的競爭，品牌個性與形象彰顯的白酒品牌必然在消費者選擇的時候回體現出它的獨特價值來。
品牌的建設是一個長期工程和系統工程，一個品牌要想占據消費者的內心，需要一個不斷強化的過程。但是許多白酒加盟企業將品牌的建設簡單的等同于品牌傳播，忽略了品牌建設的核心價值，甚至急功近利，將品牌的成功與否取決于廣告創意的好壞和廣告投入的多少，也難怪有人說白酒的一半是廣告。進一步說，想要疏離一個白酒品牌，白酒加盟企業就必須從實際做起，在提升產品與創新品質的基礎上，深挖白酒的文化內涵，樹立品牌戰略，系統的構建和規劃品牌，以突出品牌的鮮明形象與個性。并且在傳播的時候，用一個聲音為目標去傳達品牌的核心價值。
文化是抽象空洞的，很難讓人與具體的東西聯系起來，當大家都談文化時，消費者就會迷惑甚至失去感覺，所以作為商品標志的品牌，必須將其文化內涵具體化，才能在眾多競品中跳出來，從而被消費者關注和喜歡。 |
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