| 營銷只是手段產品本身才是策略重點 |
作者：佚名 來源：本站原創
其實這個問題，并沒有所謂的答案，營銷界也一直在爭論不休。大家都知道只有好的產品才能有持久的生命力，好產品自己會說話。在目前同質化越來越嚴重，只有通過營銷，才能真正打響品牌，最后贏得市場。
在過去的白酒代理市場，特別是在傳統營銷的黃金時代里，只要是產品上了電視，品牌差不多都能起來。完成了央視招標，品牌的傳播任務就完成了一半。但是現在，在這個廣闊的信息時代，廣告和營銷對消費者已經越來越弱。隨著書社會化平臺的興起，口碑效應尤其重要。能影響消費者購買的因素，已經不再是廣告，而是一些朋友的推薦以及消費者的評論。
白酒招商企業為什么需要產品創新策略?產品創新項目選址錯誤是一種新產品與技術和市場匹配方面的錯誤，也是一種戰略性商的錯誤。白酒招商企業開發新產品要需要消耗大量的資源，如果沒有取得企業所希望的成果，不僅不會促進企業的發展，反而還可能給企業帶來難以彌補的損失。因此，白酒招商企業創新活動既需要組織起來，又需要明確方向。
新的產品存在著一些不確定的因素，即使是風險比較大的白酒代理市場營銷活動，也不像新產品開發那樣面對環境和面臨風險。科技的發展、競爭的態勢、白酒代理市場需求的動向等等，無一不對產品創新活動產生大的影響。現實和未來的差異波動以及預測方面的困難，將會使企業白酒代理產品創新的風險大大增加。
產品創新活動與現有產品生產相互制約。白酒加盟企業的前景十分重要，新產品的作用是不可代替的。但，如果沒有可以獲利的日常生產經營為基礎。產品創新活動的上述特征，影響白酒加盟企業系統整體、面向未來和制約顯示利益等表明，既然產品創新是事關企業錢途和命運的重大活動，就絕對不能聽之任之，需要有組織、有知道地進行，這個指導就是白酒加盟企業的戰略。 |
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