| 進(jìn)口酒葡萄酒在未來(lái)將多樣化 |
作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
隨著葡萄酒消費(fèi)潛力的不斷在釋放，各葡萄酒生產(chǎn)國(guó)都把出口的重點(diǎn)投向了中國(guó)，因此中國(guó)消費(fèi)者的選擇更是多樣化。同時(shí)國(guó)內(nèi)大量的資本涌入葡萄酒招商行業(yè)，不僅是葡萄行業(yè)的人投資進(jìn)口酒，業(yè)外資本也看中市場(chǎng)發(fā)展前景，各行各業(yè)的資本大量投資進(jìn)口葡萄酒。中國(guó)市場(chǎng)一下子進(jìn)來(lái)很多進(jìn)口酒，雖然這些產(chǎn)品進(jìn)入的時(shí)候很容易，但由于很多葡萄酒代理商沒有經(jīng)驗(yàn)，一時(shí)半會(huì)無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)建立起一個(gè)通暢的銷售通路，導(dǎo)致大量產(chǎn)品積壓在進(jìn)口商和葡萄酒加盟商的手里。
同時(shí)，中國(guó)自上而下的勤儉之風(fēng)正在盛行，這標(biāo)志著繼白酒之后，葡萄酒的暴利時(shí)代也已經(jīng)過(guò)去。原來(lái)的高利潤(rùn)已一去不復(fù)返，擠壓出去的高利潤(rùn)讓酒莊難以放下身價(jià)。中國(guó)的資本市場(chǎng)就跟突然切入時(shí)的瘋狂一般，又忽然揮一揮手，就撤了出來(lái)。將中國(guó)進(jìn)口酒葡萄酒代理市場(chǎng)的高額架空在了一個(gè)標(biāo)桿上。當(dāng)壓貨品由促銷等形式銷售出去后，中國(guó)的進(jìn)口酒銷售額一下突破了幾年前積累的記錄。
除了政策、資本層面的原因外，電子商務(wù)渠道的沖擊導(dǎo)致進(jìn)口葡萄酒價(jià)格大幅下降。在淘寶上進(jìn)口葡萄酒非常多，甚至有一款法國(guó)原裝進(jìn)口的葡萄酒售價(jià)只有二十八元，而另一款西班牙進(jìn)口的守護(hù)神干紅每瓶賣到二十六元。同樣，京東商城三十到一百元的進(jìn)口酒多的是，京東商城自營(yíng)葡萄酒更是集中在三、四十元的價(jià)格。
國(guó)內(nèi)葡萄酒加盟商，根據(jù)市場(chǎng)需求變化，大幅增加中低端的進(jìn)貨量，對(duì)原有的產(chǎn)品擠壓了一些泡沫，而電商的介入直接將價(jià)格透明化，價(jià)格虛高現(xiàn)象得到扼制。同時(shí)京東商城、淘寶網(wǎng)等大力發(fā)展葡萄酒加盟，大宗采購(gòu)降低了成本，短期不以盈利為目的。同時(shí)電商對(duì)于中高端酒的沖擊不會(huì)太大，但對(duì)低端的酒影響很大。因?yàn)橹懈叨说钠咸丫菩枰粋�(gè)教育過(guò)程，如葡萄酒是來(lái)自哪個(gè)酒莊，有什么特點(diǎn)都要告訴消費(fèi)者。而電商在價(jià)格上有優(yōu)勢(shì)，在教育消費(fèi)者方面做的更很少，如此下來(lái)，中國(guó)進(jìn)口葡萄的整體價(jià)格有所下跌。
葡萄酒招商企業(yè)中有專家認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格太低也不是一件好事，在國(guó)外低于一歐元的葡萄酒，除了幾個(gè)大酒廠外，產(chǎn)品質(zhì)量幾乎很難保證。目前葡萄酒代理市場(chǎng)上售賣的幾十元的進(jìn)口葡萄酒應(yīng)該是餐酒，那么便宜的酒不可能是酒莊酒，因?yàn)榫魄f酒是來(lái)自自有葡萄園自釀的葡萄酒，市場(chǎng)售價(jià)一般要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于餐酒。同時(shí)，隨著葡萄酒消費(fèi)者的越來(lái)越成熟，消費(fèi)的酒種也不再局限于紅葡萄酒，白葡萄酒、桃紅葡萄酒、起泡酒等逐漸為消費(fèi)者所接受和認(rèn)可。相比紅葡萄酒，當(dāng)一些小產(chǎn)區(qū)特色酒中隨著中國(guó)葡萄酒招商市場(chǎng)的需求，將會(huì)有新一輪發(fā)展，中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)將會(huì)走向產(chǎn)區(qū)多元化與產(chǎn)品多樣化的多項(xiàng)發(fā)展方向。除了款式多樣外，另一方面中國(guó)葡萄酒的自我努力，讓很多中國(guó)消費(fèi)者轉(zhuǎn)移消費(fèi)目光。 |
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