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葡萄酒市場(chǎng)的新行情

作者：佚名　來源：本站原創(chuàng)

    2016年的酒類市場(chǎng)，進(jìn)口葡萄酒可以說做的是風(fēng)生水起。前三季度，全國(guó)葡萄酒進(jìn)口量和進(jìn)口價(jià)值同比大幅度上升。葡萄酒不僅在北上廣等一線城市很受青睞，而且在濟(jì)南、武漢等地方也迅速走紅，有的甚至在三四線城市也正在慢慢的成長(zhǎng)。這不僅給消費(fèi)者帶來了生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念的改變，更重要都是，葡萄酒招商市場(chǎng)將面臨一場(chǎng)變革。
    “法國(guó)、意大利等葡萄酒傳統(tǒng)產(chǎn)地的展區(qū)門可羅雀，但非傳統(tǒng)的產(chǎn)地葡萄牙的展區(qū)，以及一些新世界產(chǎn)地的展區(qū)卻人滿為患。”在目前舉辦的全國(guó)糖酒會(huì)上，從業(yè)十幾年的酒水代理商。他告訴記者，過去一說進(jìn)口葡萄酒，公眾的第一反應(yīng)是出自法國(guó)的“五大酒莊”，這種現(xiàn)象已經(jīng)有了變化。他認(rèn)為這是葡萄酒加盟行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。另一方面是進(jìn)口葡萄酒整體爆發(fā)式的增長(zhǎng)，一方面是“非傳統(tǒng)”產(chǎn)地葡萄酒大肆其道，十幾年的酒水代理商認(rèn)為，在未來“舊世界”國(guó)家的葡萄酒將風(fēng)光不再，而適合大眾消費(fèi)價(jià)位的、來自“新世界”的“百元進(jìn)口葡萄酒”將在葡萄酒招商市場(chǎng)大行其道。
    法國(guó)酒不再一枝獨(dú)秀，國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒招商市場(chǎng)，法國(guó)酒曾經(jīng)占據(jù)百分之八十的份額。經(jīng)銷商告訴記者，市面上進(jìn)口葡萄酒品牌數(shù)以計(jì)百，知名的葡萄酒也就幾個(gè)，消費(fèi)者往往借產(chǎn)地加分。到目前為止的形勢(shì)是法國(guó)葡萄酒不再吃香。
    澳大利亞葡萄酒管理局前幾日前發(fā)布的數(shù)據(jù)也證實(shí)了葡萄酒招商廠家對(duì)業(yè)內(nèi)判斷：中國(guó)澳大利亞葡萄酒的最大出口市場(chǎng)，中國(guó)在過去一年對(duì)澳大利亞葡萄酒進(jìn)口額增長(zhǎng)了百分之五十一，達(dá)4.74億澳元。近年來自“新世界”的葡萄酒加盟終端在國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)風(fēng)生水起，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為與關(guān)稅政策有關(guān)。
    今年上半年，受減免進(jìn)口關(guān)稅的影響，澳大利亞、智利、新西蘭的原瓶裝葡萄酒進(jìn)口均價(jià)同比分別下降6.5%、6.5%和13%；與此同時(shí)，以法國(guó)、意大利為代表的“舊世界”葡萄酒進(jìn)口均價(jià)上升高達(dá)兩成左右。卡思黛樂集團(tuán)亞太區(qū)總裁畢杜維曾表示，在葡萄酒消費(fèi)正逐步提升的背景下，沒有關(guān)稅減免的優(yōu)惠對(duì)他們來說不太公平。
    部分品牌葡萄酒價(jià)格虛高，對(duì)于“舊世界”進(jìn)口葡萄酒份額的降低，我認(rèn)為“新世界”因關(guān)稅低產(chǎn)生的價(jià)格優(yōu)勢(shì)僅僅只是原因之一，最主要的還是口味。
    據(jù)了解，當(dāng)法國(guó)進(jìn)口葡萄酒還在中國(guó)市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位時(shí)，部分進(jìn)口商為了增加利潤(rùn)就采用了OEM模式，從葡萄酒加盟小酒莊進(jìn)貨貼牌，并利用信息不對(duì)稱高價(jià)銷售。OEM的本質(zhì)是廠商合謀的產(chǎn)物，“廠家不具備特別強(qiáng)的議價(jià)能力，酒水代理商則可以低價(jià)拿到酒”。這種一拍即合得到的是斷區(qū)市場(chǎng)份額，失去的則是打造品牌的大好時(shí)機(jī)。

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