| 白酒品牌建設存在的誤區 |
作者：佚名 來源：本站原創
從目前的品牌建設的完整性等層面來看，白酒招商企業不斷的變換角度建設，從現在來看，在建設上還存在一些誤區。很多的白酒招商企業并不太重視白酒品牌的建設 ，認為品牌是附加價值的體現，建設品牌是為了提升價格，中低檔酒因為價格低，所以不需要品牌。
隨著白酒代理市場競爭不斷加劇，白酒消費市場在不斷被細分，對于消費 群體，其根本是價格消費人群，對附加價值的敏感度遠遠低于高端群體。但是這意味著，中低檔酒不需要品牌。對于白酒招商企業來講，不管是大企業還是小企業，所有經營的關鍵環節都不能少，而白酒代理品牌戰略恰恰是企業經營和競爭中必不可少的關鍵環節。
中國白酒重文化，這是不爭的事實。但文化作為一個中性詞，因人而不同。但從中國白酒建設看，其往往把歷史文化當做品牌文化。從當前看，把歷史文化當做品牌文化，與中國白酒的歷史傳統有關，而且目前是目前中國白酒品牌文化塑造的主要手段。但從品牌發展看，這在企業成長的初期或許能夠借勢，嘗到一點甜頭，可一旦進入長期發展，則同意因同質化而落入窠臼。跟風只會讓自己品牌的個性淹沒在眾多同類的產品當中，無法表達自身特的價值與訴求。
品牌的建設是一個長期工程和系統工程，一個品牌要想占據消費者的內心，需要一個不斷強化的過程。但是許多白酒招商企業將品牌的建設簡單的等同于品牌傳播，忽略了品牌建設的核心價值，甚至急功近利，將品牌的成功與否取決于廣告創意的好壞和廣告投入的多少，也難怪有人說白酒的一半是廣告。
很多白酒代理品牌在發展的道路上都希望能推出自己的高檔產品，并且跟隨國內高端產品價格上漲的趨勢，不斷提升其產品的價格。價格是白酒重要的營銷要素之一，由于白酒是典型的精神產品，越是高檔產品，越是在社會上屬性和身份標志屬性就越強勢，它與生產成本的關系就越不直接，它體現的是產品價值、企業資源配置、供需關系和品牌定位合力。
錯把行業文化當消費文化，白酒另一個誤區就是白酒加盟終端推廣品牌的過程中，把酒文化等同于消費文化。現如今白酒加盟終端市場上，無不在強調自己的窖池文化。工藝特色、香型風格，同時借助媒體的宣傳炒作，把白酒年份概念攪得一時風生水起。白酒品牌的建設已經越來越得到白酒加盟酒企的重視，無論是產品的品質創新，還是品牌的文化內涵與形象的提升，及其品牌的傳播等方面，有許多酒企在努力深耕，建設自身的品牌個性。 |
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