| 精品酒賣不動的三大原因 |
作者：佚名 來源：本站原創
精品酒就是介于名品酒莊與品牌酒之間的進口葡萄酒。一般來說，精品酒所屬的葡萄酒招商品牌或者酒莊知名度并不是很高，而且渠道較少，國內精品酒市場大多集中在北上廣等一線城市。隨著市場的不斷發展，整個葡萄酒市場開始大幅度上漲，但一些做精品葡萄酒加盟的卻并沒有跟著水漲船高，有的甚至略有下滑，這又是為什么呢？
首先第一大原因就是政商消費的減少。由于精品酒消費群體的消費群體的小眾化，因此做精品酒的葡萄酒代理商銷售額主要集中在團購方面，其他的分銷渠道則對精品酒接受度比較低。雖然政商消費的減少對其他酒水產品都有一定的影響，但對于眾多做精品酒的葡萄酒加盟商來說，簡直是滅頂之災，本來渠道就不多，團購的銷量再減少，自然也就更難了。
其次就是互聯網的沖擊，進一步壓縮了精品葡萄酒加盟商的生存空間。最近幾年，“互聯網+”的出現，改變了很多領域的市場格局，再加上我國葡萄酒代理商眾多，因此發展的更快。自2010年開始，互聯網平臺就開始介入了酒類行業并快速發展，目前主要形成3種經營模式：B2C：葡萄酒招商企業甚至國外酒莊與消費者的直接鏈接；B2B：企業或者國外酒莊與國內葡萄酒代理商直接鏈接；O2O：線上直接鏈接線上，目前還不太成熟。但這些形式有一個共同的特點就是進一步縮短了渠道,一方面是擊穿了精品酒的平臺運營利潤空間，另一方面是徹底擊垮了精品酒運營平臺賴以生存的采購優勢。
第三、推廣成本越來越高。進口葡萄酒分為的這三類市場定位上也是完全不同的。名莊酒在國內還是不為大眾所熟悉的高端消費品或是高端用戶禮尚往來的禮品；品牌酒在國內由于知名度比較高,加之中國消費者對紅酒知識的有限，所以大眾消費更認品牌產品；精品酒雖然性價比較高，但是葡萄酒招商品牌知名度相對較低，所以推廣成本相對更高。一方面精品葡萄酒代理商利潤空間被壓縮,另一方面推廣成本還在不斷增加，就造成了精品酒走不出的困局。
總之，精品酒要想走出困局，還是要從根本上著手，解決渠道問題，擴大品牌知名度，只有適應了當今市場的發展潮流才能越走越順，不被市場所淘汰。 |
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