| 啤酒行業(yè)的網(wǎng)購(gòu)發(fā)展卻相對(duì)滯后 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
一直到目前為止，網(wǎng)購(gòu)的出現(xiàn)似乎為我們打開了生活方式的另一扇門窗，同時(shí)也為商家打開了一個(gè)更廣闊的世界大門。從一些數(shù)碼家電、電子產(chǎn)品到服裝、化妝品以及家用日常小百貨，我們都能在網(wǎng)上輕輕松松不出門都能全部搞定。當(dāng)然，食品飲料行業(yè)也不例外。我們仔細(xì)觀察，現(xiàn)如今啤酒代理網(wǎng)購(gòu)渠道確實(shí)不少。除了利用電子商務(wù)平臺(tái)比如阿里巴巴之類進(jìn)行招商或者批發(fā)的形式，也有不少針對(duì)啤酒加盟終端消費(fèi)者的直銷通道，就是我們常常說的B2C模式。
根據(jù)調(diào)查顯示，白酒界在幾年前就已經(jīng)開始“觸網(wǎng)”。五糧液、衡水老白干等品牌紛紛在淘寶網(wǎng)開設(shè)了旗艦店，茅臺(tái)、五糧液、張?jiān)！⒗删啤δ洗旱纫慌愿呒?jí)別啤酒代理商的待遇供應(yīng)旗下全線產(chǎn)品。另一家啤酒網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)廣州的“煙酒在線”以葡萄酒和洋酒為主，同時(shí)也兼顧白酒和啤酒業(yè)務(wù)，在華南慢慢漸成氣候。相比之下，啤酒招商行業(yè)的網(wǎng)購(gòu)發(fā)展卻相對(duì)滯后。據(jù)調(diào)查的資料來看，啤酒的B2C網(wǎng)絡(luò)銷售主要有一下集中形式：首先是在京東商城、大貨棧等這些綜合類購(gòu)物網(wǎng)站有售。另一種是一些啤酒代理零售商家會(huì)在一些購(gòu)物平臺(tái)比如淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)上注冊(cè)銷售。且兩種方式都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是銷售的基本都是來自世界各地的外國(guó)啤酒，有我們熟悉的百威、喜力、科羅娜、柏龍等，也有很多少見的品牌，如奧丁格慕尼黑、大主教、威爾頓堡修道院、巴伐利亞之星等，主要是以罐裝為主，價(jià)格普遍比超市便宜百分之十左右。
基本沒有看到啤酒招商行業(yè)開通垂直B2C購(gòu)物平臺(tái)，也沒有借助某些專業(yè)酒水零售網(wǎng)點(diǎn)去面對(duì)消費(fèi)者開通直銷模式。在全國(guó)知名的專業(yè)酒水網(wǎng)站上，幾乎所有的知名白酒品牌、各國(guó)的紅酒、甚至黃酒都有上線，唯一沒有出現(xiàn)啤酒的身影。各個(gè)網(wǎng)站都大展身手，退出各種優(yōu)惠促銷或者團(tuán)購(gòu)，啤酒招商行業(yè)卻未能在這個(gè)火熱的市場(chǎng)里分得一杯羹。
一些白酒和紅酒能在網(wǎng)上賣得很火是有原因的。白酒特別是知名品牌，一瓶酒動(dòng)輒能到幾百塊一瓶，少則也能達(dá)到七八十元。紅酒更甚，頂著個(gè)高端消費(fèi)品的頭銜，價(jià)格自然不是問題，其利潤(rùn)空間非常大。相比之下對(duì)于啤酒來說，啤酒一般才賣到三塊到五塊，大家都知道，啤酒利潤(rùn)很難有擠壓的空間，網(wǎng)上銷售的價(jià)格優(yōu)勢(shì)很難體現(xiàn)，一箱下來能便宜不到十塊。再者，啤酒消費(fèi)者的方式和場(chǎng)所限制了啤酒網(wǎng)購(gòu)發(fā)展的可能性。啤酒加盟渠道，餐飲算是啤酒最大的消費(fèi)渠道。逢年過節(jié)跟朋友喝上十幾瓶那倒是常見的事兒，這種消費(fèi)當(dāng)然用不著網(wǎng)購(gòu)了。
現(xiàn)如今啤酒加盟零售商業(yè)如此發(fā)達(dá)，商場(chǎng)連鎖超市到處都有，消費(fèi)者能在就近的超市或者商店都能買到各種啤酒，因此網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的便捷性優(yōu)勢(shì)并不是很明顯。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物還有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，就是你能在家里買到你想要的不同地區(qū)的特色商品。但如今啤酒行業(yè)巨頭盛行，各地啤酒品牌均大同小異，啤酒口味也無太大差異，雖然網(wǎng)購(gòu)面對(duì)不同地域幾千萬的消費(fèi)人群，也少有人會(huì)從外地網(wǎng)購(gòu)啤酒回來嘗嘗，除非是本地沒有的，或者以前就較為喜歡的品牌。 |
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