| 啤酒行業的網購發展卻相對滯后 |
作者：佚名 來源：本站原創
一直到目前為止，網購的出現似乎為我們打開了生活方式的另一扇門窗，同時也為商家打開了一個更廣闊的世界大門。從一些數碼家電、電子產品到服裝、化妝品以及家用日常小百貨，我們都能在網上輕輕松松不出門都能全部搞定。當然，食品飲料行業也不例外。我們仔細觀察，現如今啤酒代理網購渠道確實不少。除了利用電子商務平臺比如阿里巴巴之類進行招商或者批發的形式，也有不少針對啤酒加盟終端消費者的直銷通道，就是我們常常說的B2C模式。
根據調查顯示，白酒界在幾年前就已經開始“觸網”。五糧液、衡水老白干等品牌紛紛在淘寶網開設了旗艦店，茅臺、五糧液、張裕、郎酒、劍南春等一批知名以高級別啤酒代理商的待遇供應旗下全線產品。另一家啤酒網絡銷售平臺廣州的“煙酒在線”以葡萄酒和洋酒為主，同時也兼顧白酒和啤酒業務，在華南慢慢漸成氣候。相比之下，啤酒招商行業的網購發展卻相對滯后。據調查的資料來看，啤酒的B2C網絡銷售主要有一下集中形式：首先是在京東商城、大貨棧等這些綜合類購物網站有售。另一種是一些啤酒代理零售商家會在一些購物平臺比如淘寶網、拍拍網上注冊銷售。且兩種方式都有一個共同點，就是銷售的基本都是來自世界各地的外國啤酒，有我們熟悉的百威、喜力、科羅娜、柏龍等，也有很多少見的品牌，如奧丁格慕尼黑、大主教、威爾頓堡修道院、巴伐利亞之星等，主要是以罐裝為主，價格普遍比超市便宜百分之十左右。
基本沒有看到啤酒招商行業開通垂直B2C購物平臺，也沒有借助某些專業酒水零售網點去面對消費者開通直銷模式。在全國知名的專業酒水網站上，幾乎所有的知名白酒品牌、各國的紅酒、甚至黃酒都有上線，唯一沒有出現啤酒的身影。各個網站都大展身手，退出各種優惠促銷或者團購，啤酒招商行業卻未能在這個火熱的市場里分得一杯羹。
一些白酒和紅酒能在網上賣得很火是有原因的。白酒特別是知名品牌，一瓶酒動輒能到幾百塊一瓶，少則也能達到七八十元。紅酒更甚，頂著個高端消費品的頭銜，價格自然不是問題，其利潤空間非常大。相比之下對于啤酒來說，啤酒一般才賣到三塊到五塊，大家都知道，啤酒利潤很難有擠壓的空間，網上銷售的價格優勢很難體現，一箱下來能便宜不到十塊。再者，啤酒消費者的方式和場所限制了啤酒網購發展的可能性。啤酒加盟渠道，餐飲算是啤酒最大的消費渠道。逢年過節跟朋友喝上十幾瓶那倒是常見的事兒，這種消費當然用不著網購了。
現如今啤酒加盟零售商業如此發達，商場連鎖超市到處都有，消費者能在就近的超市或者商店都能買到各種啤酒，因此網絡購物的便捷性優勢并不是很明顯。網絡購物還有一個很大的優勢，就是你能在家里買到你想要的不同地區的特色商品。但如今啤酒行業巨頭盛行，各地啤酒品牌均大同小異，啤酒口味也無太大差異，雖然網購面對不同地域幾千萬的消費人群，也少有人會從外地網購啤酒回來嘗嘗，除非是本地沒有的，或者以前就較為喜歡的品牌。 |
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