| 白酒網絡推廣新方式 |
作者：佚名 來源：本站原創
如今我國的白酒招商企業正面臨著諸多問題，如政策的擠壓、產能過剩、員工房租費用的不斷上漲等，眾多白酒代理商也是疲于應對。另外，隨著社會的不斷發展，消費者的消費方式也在悄然改變，消費人群也逐漸變的更加年輕化，80后、90后成為新的消費主力；伴隨著科技的發展，動動手指就完成一次消費行為，酒類電商也得到了快速的發展。
中低端白酒主導市場，跨界推廣已成新的發展趨勢。根據央視2016年黃金資源廣告招標會數據顯示，白酒招商企業在央視的廣告投放整體遠低于往年。與此相對應的是，由于網絡的發展，新媒體則出現眾多新穎的文案式廣告和營銷活動，引起了廣泛的關注。尤其是對于資金有限的中低端白酒代理商來說，利用新媒體進行文化傳播和市場營銷更加適合自身的實際情況，便于留下充足的資金空間去建設白酒加盟終端，更好的拓展市場。
高端遇冷，難見一擲千金向廣告。白酒招商企業之所以愿意在廣告費上大手筆投入的根本目的是為了逐利，這也是因為酒水行業對廣告的依賴度較高，廣告的數量和質量對企業影響非常大。由于最近幾年行業內競爭加劇，廣告費用水漲船高，同時隨著“三公消費禁令”下發，一些經營高端、超高端酒水的白酒加盟商越來越難以維持下去，因此不得不開始轉移視線，把市場調整到“民酒”定位，并且大幅削減高額廣告費的比例。如果白酒代理商看不清市場的形勢，硬是要通過巨額廣告費砸出一條道，最終也只能是落得雞飛蛋打一場空。
玩轉新媒體營銷，每個人都有自己的渠道。以前每年的央視招標會，總是能吸引大量白酒招商企業，但如今即使企業能拿到央視廣告資源，也只能是騎虎難下。尤其是硬實力還不足以承受這筆巨款的白酒企業更是手忙腳亂，新一年的營銷計劃還沒開始，就已經先在廣告資源上打了一場敗仗。這個時候，聰明的白酒加盟商轉眼望向新媒體，不僅投入較低，傳播的反而更廣，玩得不亦樂乎。現今眾多白酒代理商都在鼓勵消費者開一個屬于自己的微店，實現了人人來分銷，人人拿提成的目的，不僅徹底打開了銷路，也與當今的市場形勢相吻合，發展的越來越好。 |
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