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國產(chǎn)啤酒推新品布局高端市場

作者：佚名　來源：本站原創(chuàng)

    據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)啤酒招商行業(yè)受經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)環(huán)境整體低迷等因素影響，產(chǎn)量相對往年有所減少。全國累計(jì)啤酒產(chǎn)量 4715.72萬千升，同比下降5.06%，減產(chǎn)251.41萬千升。目前，國產(chǎn)啤酒招商企業(yè)巨頭的2015年年報(bào)紛紛出爐。其中，眾多國產(chǎn)啤酒招商企業(yè)品牌的銷量都出現(xiàn)不同程度的下滑，只有少數(shù)幾家的售量出現(xiàn)增長。而今年1—4月，中國啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量為1342.8萬千升，與上一年相比減產(chǎn)115.1萬千升，同比下降 6.3%。
    而根據(jù)各大超市的國產(chǎn)啤酒銷售業(yè)績，也可以看出同樣的端倪。據(jù)世紀(jì)聯(lián)華南國店酒水區(qū)負(fù)責(zé)人陳經(jīng)理介紹，與往年相比，今年國產(chǎn)啤酒的業(yè)績確實(shí)下滑15%左右。去年5-6月份，國產(chǎn)啤酒的門店業(yè)績達(dá)到10萬元，今年同期則只有8萬元。而人本、沃爾瑪?shù)榷嗉页邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人均透露，與去年相比，國產(chǎn)啤酒的銷量出現(xiàn)一定程度下滑。業(yè)內(nèi)人士表示，今年國產(chǎn)啤酒的促銷力度明顯不如去年，去年啤酒做活動(dòng)時(shí)，最便宜的啤酒低至1.5元/瓶，今年最低價(jià)也需要1.7元/瓶。國產(chǎn)啤酒多數(shù)走實(shí)惠路線，其顧客群對價(jià)格非常敏感，所以今年啤酒加盟終端促銷活動(dòng)少，對總體業(yè)績也造成影響。
    雖然國產(chǎn)啤酒業(yè)績下滑，不過與進(jìn)口啤酒相比，還是占據(jù)了啤酒代理市場主導(dǎo)地位�！耙允袌龇蓊~來說，國產(chǎn)啤酒還是占據(jù)了90%左右份額。超市內(nèi)，國產(chǎn)啤酒的銷售業(yè)績基本都是進(jìn)口啤酒的8-9倍。”啤酒代理市場業(yè)內(nèi)人士表示。不過，在百威等海外巨頭的沖擊下，以及進(jìn)口啤酒、精釀啤酒的“圍攻”下，國內(nèi)啤酒廠商的競爭壓力越來越大，也必將迎來變革。
    價(jià)格越來越“親民”，購買越來越便捷，面對進(jìn)口啤酒的“異軍突起”，國產(chǎn)啤酒也推出了高端產(chǎn)品。針對進(jìn)口啤酒在超市這一重要啤酒加盟零售終端的布局，國產(chǎn)啤酒采取錯(cuò)位營銷、推出高端新品等，來鞏固自己原來打下的江山。
    據(jù)了解，青島啤酒陸續(xù)推出了“鴻運(yùn)當(dāng)頭”“奧古特5升桶”等中高端特色產(chǎn)品;而繼青島啤酒推出全麥白啤后，燕京啤酒推出的原漿白啤也已全面鋪貨，在電商渠道也已經(jīng)布局�！捌【破髽I(yè)爭相推出新品，也是布局高端啤酒代理市場的一步棋；這也受到眾多年輕消費(fèi)群體的喜愛�！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。而溫州本土雙鹿啤酒也推出了精釀啤酒產(chǎn)品，受到注重品質(zhì)的消費(fèi)群體的青睞。
　　據(jù)悉，國內(nèi)多數(shù)啤酒廠商均已推出多款中高端啤酒品牌，售價(jià)一般在8-20元，欲從進(jìn)口啤酒那里奪回高端消費(fèi)群體。對于國產(chǎn)高端啤酒，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為除了廠商不斷提升啤酒自身品質(zhì)外，在啤酒的包裝和品牌塑造等方面也下了不少功夫，用企業(yè)的內(nèi)涵和文化，引起啤酒加盟終端消費(fèi)者的認(rèn)同。

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