作者:佚名 來源:本站原創(chuàng)
“精彩世界杯,品牌夢(mèng)工廠,”當(dāng)幾個(gè)月前中央電視臺(tái)將2010南非世界杯節(jié)目廣告作為一種稀缺資源特地舉行說明會(huì)時(shí),足可見世界杯在全球品牌企業(yè)心目中的獨(dú)特魅力和無窮魔力。 的確,世界杯所呈現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)效益及推動(dòng)品牌價(jià)值傳播的作用是毋庸置疑的,2010南非世界杯無疑是這個(gè)火熱夏天里最豐盛的一道大餐,每4年才降臨一次的全球體育盛會(huì),象征著光榮與夢(mèng)想的“大力神”冠軍獎(jiǎng)杯,不僅讓每一支參與的球隊(duì)渴望通過這樣一場盛會(huì)達(dá)到在世界足球領(lǐng)域的至尊地位,也讓每一個(gè)熱愛足球的球迷熱血沸騰,而更多的企業(yè)和品牌則希翼借助這樣的時(shí)機(jī)助力自身成為行業(yè)內(nèi)的頂級(jí)品牌。 看球離不開啤酒,無論是進(jìn)球的暢快,還是壓抑的怒火,全世界的球迷都會(huì)尋找到一種必須付出代價(jià)的技術(shù)手段,于是,“足球+啤酒”,便成為世界杯期間的一種生活方式,如何最大限度地利用世界杯平臺(tái)營銷From EMKT.com.cn啤酒品牌,成為諸多啤酒廠商思考的問題,但正如每屆世界杯都只能有一個(gè)國家隊(duì)能夠最終高高舉起勝利的金杯一樣,世界杯注定只能讓營銷最契合最有效果的廠商笑到最后,而在某種意義上成為其同行的“世界悲”。 然而,如果要尋找一個(gè)與啤酒最容易形成契合與聯(lián)想的項(xiàng)目,則非足球莫屬。 能夠一邊看高水品的足球比賽,一邊品嘗美味的啤酒無疑是廣大球迷眼中的一大享受。伴隨著足球的世界化,“啤酒”與“足球”似乎總能讓人聯(lián)想到一起,而每四年才舉行一次的世界杯,不僅是 中國啤酒的世界杯之憾 全球性的大型賽事因其受關(guān)注度高,已經(jīng)成為各大企業(yè)的決賽場,也因此,針對(duì)奧運(yùn)會(huì)、世界杯等賽事開展體育營銷,成為了企業(yè)必爭的戰(zhàn)場。 常規(guī)的體育營銷,一般是指借助冠名、贊助等手段,通過所贊助的體育活動(dòng)來推廣自己的品牌,也因此,諸如奧運(yùn)會(huì)、世界杯等盛會(huì),總能成就一批知名品牌,比如2008年北京奧運(yùn)會(huì),僅是指定的啤酒贊助商品牌就有包括百威啤酒、青島啤酒和燕京啤酒三個(gè)品牌,而聯(lián)姻奧運(yùn)會(huì),也進(jìn)一步樹立起了各個(gè)啤酒品牌的獨(dú)特個(gè)性:穩(wěn)健的燕京、激情的青啤以及創(chuàng)新的百威。 所以,可以肯定的是,對(duì)于體育營銷,中國的啤酒企業(yè)至少都已經(jīng)有了一定的經(jīng)驗(yàn),
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