作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
“精彩世界杯，品牌夢(mèng)工廠，”當(dāng)幾個(gè)月前中央電視臺(tái)將2010南非世界杯節(jié)目廣告作為一種稀缺資源特地舉行說明會(huì)時(shí)，足可見世界杯在全球品牌企業(yè)心目中的獨(dú)特魅力和無窮魔力。
的確，世界杯所呈現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)效益及推動(dòng)品牌價(jià)值傳播的作用是毋庸置疑的，2010南非世界杯無疑是這個(gè)火熱夏天里最豐盛的一道大餐，每4年才降臨一次的全球體育盛會(huì)，象征著光榮與夢(mèng)想的“大力神”冠軍獎(jiǎng)杯，不僅讓每一支參與的球隊(duì)渴望通過這樣一場盛會(huì)達(dá)到在世界足球領(lǐng)域的至尊地位，也讓每一個(gè)熱愛足球的球迷熱血沸騰，而更多的企業(yè)和品牌則希翼借助這樣的時(shí)機(jī)助力自身成為行業(yè)內(nèi)的頂級(jí)品牌。
看球離不開啤酒，無論是進(jìn)球的暢快，還是壓抑的怒火，全世界的球迷都會(huì)尋找到一種必須付出代價(jià)的技術(shù)手段，于是，“足球+啤酒”，便成為世界杯期間的一種生活方式，如何最大限度地利用世界杯平臺(tái)營銷From EMKT.com.cn啤酒品牌，成為諸多啤酒廠商思考的問題，但正如每屆世界杯都只能有一個(gè)國家隊(duì)能夠最終高高舉起勝利的金杯一樣，世界杯注定只能讓營銷最契合最有效果的廠商笑到最后，而在某種意義上成為其同行的“世界悲”。
然而，如果要尋找一個(gè)與啤酒最容易形成契合與聯(lián)想的項(xiàng)目，則非足球莫屬。
能夠一邊看高水品的足球比賽，一邊品嘗美味的啤酒無疑是廣大球迷眼中的一大享受。伴隨著足球的世界化，“啤酒”與“足球”似乎總能讓人聯(lián)想到一起，而每四年才舉行一次的世界杯，不僅是
中國啤酒的世界杯之憾
全球性的大型賽事因其受關(guān)注度高，已經(jīng)成為各大企業(yè)的決賽場，也因此，針對(duì)奧運(yùn)會(huì)、世界杯等賽事開展體育營銷，成為了企業(yè)必爭的戰(zhàn)場。
常規(guī)的體育營銷，一般是指借助冠名、贊助等手段，通過所贊助的體育活動(dòng)來推廣自己的品牌，也因此，諸如奧運(yùn)會(huì)、世界杯等盛會(huì)，總能成就一批知名品牌，比如2008年北京奧運(yùn)會(huì)，僅是指定的啤酒贊助商品牌就有包括百威啤酒、青島啤酒和燕京啤酒三個(gè)品牌，而聯(lián)姻奧運(yùn)會(huì)，也進(jìn)一步樹立起了各個(gè)啤酒品牌的獨(dú)特個(gè)性：穩(wěn)健的燕京、激情的青啤以及創(chuàng)新的百威。
所以，可以肯定的是，對(duì)于體育營銷，中國的啤酒企業(yè)至少都已經(jīng)有了一定的經(jīng)驗(yàn)，
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