| 考驗白酒行業智慧時機 |
作者：佚名 來源：本站原創
目前在遭遇三公消費限令、產能擴張、勾兌門、塑化劑風波等影響之后，白酒產業的黃金十年就真的結束了嗎?盡管在這幾年央視廣告招標會上白酒招商企業仍然財大氣粗，搶的總標榜前三位，更是在十強中占據半壁江山。但是在中國釀酒工業協會理事長王延才看來，在連續增長幾年后，百分之三十的白酒招商行業增速今后將不可持續，行業產銷量降低屬于正常情況。這幾年經濟放緩影響白酒行業短線回調，白酒招商企業又經歷了連續三年的狂歡之后，會迎來怎樣的明天?
自“三公消費”限令出臺后，白酒行業增速日趨放緩，而年末下發的軍委“禁酒令”：“不安排宴請，不喝酒”則讓整個白酒招商行業的寒冬更加嚴厲。白酒行業的調整趨勢正在加速。在白酒代理營銷專家看來，三公消費限令出臺后飛天茅臺為首的高端白酒價格出現了近百分之三十的下滑，預計軍委的禁酒令全面執行后，將會影響整個白酒行業越百分之二十的銷量。不少白酒加盟終端市場人士認為，視頻安全問題頻發和禁酒令將改變目前白酒代理市場的架構，那種高端占據利潤、低端占銷量的兩頭大中間小的白酒發展模式將逐步得到改變。
據統計，全國經濟型白酒銷售份額大約百分之四十四，中檔白酒銷售份額大約百分之二十七。白酒加盟終端商超銷售份額降低至百分之三十九點五，而中檔白酒銷售份額提升至百分之三十三左右。海通證券認為，白酒行業利潤總額增速仍保持在高位，主要在于漲價和結構調整。白酒行業收入增長雖呈逐月放緩趨勢，但仍舊穩定在百分之二十以上，相比于前幾年平均百分之三十的增長水平而言已下了一個臺階。未來白酒行業的成長來源于產品結構的升級，其中具備良好中高檔產品結構以及具備全國市場基礎和優勢的企業將能大享受行業成長收益。
戰略更趨于多元化，目前，消費者口味正在向多元化發展，這是白酒業的一個很好的機會，根據透露在目前白酒代理市場上，濃香型占主導地位，市場占有率大約在百分之六十，清香型占百分之十二，醬香型占百分之零點四三。但是近兩年，醬香型、清香型的白酒加盟終端市場份額發展的飛快，特別是醬香型市場份額已經上升到百分之六左右。但在規模化和出口市場上，中國白酒仍面臨巨大差距。國外酒業集團高度集中，市場也更全球化，如法國葡萄酒、蒸餾酒出口額為七十多億歐元，相當于一百二十四架空中客車的銷售，而現在中國白酒出口才一點多億不到兩億美元。 |
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