作者：佚名 來源：本站原創
保健酒來自古方，要想全民舉杯，藥+酒是不可能做到的，只有促健康才是未來發展的王道。
保健酒雖然有著悠久的歷史背景，但在品牌造勢方面卻發舊陳新，目前絕大多數保健酒產品在功效上訴求多則是：抗疲勞，調節免疫力，改善睡眠，美容養顏。這些都比較抽象，很多消費者難于理解。構成了產品辨別同質化嚴重，不被消費者信任的客觀因素，很少在消費者需求中發掘很多的人文需要，其中做的較好的是椰島陸龜與定位在禮品市場的五糧液黃金酒，此兩者均取得一定的知名度與市場份額。
個性化突出帶來的思考，市場的發展消費多元的細分追求個性化的包裝，產品訴求，度數，品項必然會取得更多的消費追隨。雖然保健酒很多企業開發了琳瑯滿目的產品，但真正能滿足各個區域，各個層次，民族習性的保健酒還少之又少。不同于其他酒中，其配方中必然含有藥物成分。如：現在選用最多的補腎壯陽類藥物，肉蓯蓉，淫羊藿，熟地等，調節免疫的：龜，蛇，蛤蚧，密封，都給人以莫方面不足的影響，除了難等大雅之堂外，還受到很多地域以及藥材產地的影響及限制。比如在動物藥材上，西南喜歡用螞蟻，蛇，蛤蚧入酒，沿海則喜歡以海馬，龜入酒。東北則喜歡以參茸乳酒。內地在以熊膽等。這些明顯帶有地域區分的藥材，造成消費者喜好迥異，也造成了保健酒無形的劃分了區域。局限了保健酒拓展全國市場的條件了。
難以靠一紙配方走天下，大家知道，脫胎于傳統藥酒，是保健品的一個品類，無論含有什么藥材，都不可能有藥用的療效。
目前很多產品在宣傳上往往靠一直配方渲染，無疑難以取得長遠發展，非良性的。
發展至今，國家行業規范桌布完善，從頒布保健食品原料名單到規定了保健食品的26個功能后，再到生產條件的GMP認證，無不是在完善保健酒這個日益崛起的品種，在老祖宗的基礎上，加大科學研制力度，淡化酒中的藥味，而且及早脫去藥的帽子才是保證保健酒發展的唯一方向。
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