| 臨近中秋，二三線白酒開始促銷戰(zhàn) |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
距離中秋節(jié)就剩下沒幾天的日子了，這不，白酒市場的促銷火苗也被引燃了。在每個城市的每個超市，我們都可以輕而易舉的看到貨架上呈現(xiàn)出的節(jié)日氣息。一系列的促銷信息吸引著消費者的眼球，一場促銷大戰(zhàn)正在二、三線白酒之間打響。
促銷范圍增近一成
昨天，記者走訪了本市多家超市賣場和煙酒直營店看到，不少二、三線白酒都推出了較大力度的促銷活動。在華潤萬家超市賣場兩排白酒貨架上的200余種二、三線白酒產(chǎn)品中，就有41款推出了不同形式的促銷活動，促銷產(chǎn)品數(shù)量接近總貨量的兩成左右。
超市的相關負責人表示，賣場中大約有不到300種二、三線白酒產(chǎn)品，往年也就有10款左右會推出促銷活動，促銷比例約一至兩成左右，而今年促銷的產(chǎn)品數(shù)量明顯增加了，大約近三成二、三線白酒都有促銷，“可以說促銷范圍增加了一成。”在本市經(jīng)營多年白酒批發(fā)的費先生表示，今年參與促銷的白酒產(chǎn)品確實比往年有所增加，“今年內(nèi)不少二、三線白酒都有更新?lián)Q代的產(chǎn)品推出，但整體白酒產(chǎn)品種類沒有太大變化，而且往年不參與促銷的品牌，為了推廣新產(chǎn)品，也在節(jié)前推出了優(yōu)惠活動。”
花樣促銷力度加大
今年不僅有更多的二、三線白酒產(chǎn)品加入到了節(jié)前的促銷陣營中，而且促銷形式也更加多樣。記者在各大超市賣場看到，除了傳統(tǒng)的“買二贈一”、現(xiàn)金直降等促銷形式外，還有部分產(chǎn)品推出了買酒返現(xiàn)金、買兩瓶以上白酒贈送超市購物卡等新的促銷活動。
“今年二、三線白酒的促銷形式更豐富，力度也相對大一些。”超市的促銷人員告訴記者，往年推出“買二贈一”的白酒產(chǎn)品，今年不少都推出了“買一贈一”的活動；往年白酒捆綁贈送的多是同品牌的小瓶裝白酒，但是今年不少產(chǎn)品也捆綁紅酒、飲料等其他飲品銷售。
在超市中選購了一瓶52度瀘州老窖的胡先生表示：“比較有知名度的白酒品牌今年都有促銷活動，并且力度也挺大的。這瓶瀘州老窖228元，還買一贈一，一瓶等于才一百多塊錢，確實比平時買著合適。”
漲價實為打折動力
往年二、三線白酒在中秋節(jié)前都會引發(fā)一輪促銷狂潮，但是促銷的范圍和力度都比不上今年。
專營白酒的費先生分析指出，“今年二、三線白酒的大力度促銷，與這些品牌在節(jié)前普遍提高了售價有關。提價往往會導致消費群體的流失，所以在中秋節(jié)、國慶節(jié)這樣的消費旺季，提價的品牌都會相應地再推出促銷活動，既可以減弱漲價帶來的不利影響，也可以令消費者接受提價的事實。”現(xiàn)在在一級批發(fā)商處，不少產(chǎn)品提高了批發(fā)價格，同時其促銷活動力度也大于超市和其他煙酒直營店。
隨著中秋國慶銷售旺季的到來，白酒市場不斷升溫，中低端白酒需要通過促銷等方式加大銷量，獲取更大的營業(yè)收入和利潤。今年二、三線白酒促銷力度較大，一方面緣于日益激烈的行業(yè)競爭環(huán)境，另一方面與目前白酒市場環(huán)境也有較大的關系。在物價普漲的現(xiàn)階段，白酒生產(chǎn)原料、人工及運輸成本不斷上漲，加劇了二、三線白酒的成本壓力，企業(yè)急需緩解這一壓力，而漲價可能導致消費群體喪失，加大促銷力度則在一定程度上能夠增加銷量，同樣達到業(yè)績增長的目的。
中投顧問食品行業(yè)研究員周思然在接受記者采訪時表示，“本次節(jié)前二、三線白酒大力度的促銷，折射出了整個二、三線白酒市場競爭的加劇。”
|
Copyright © 2010-2029 酒商網(wǎng)(www.liyushen.com) All rights reserved.
免責聲明：以上所展示的酒水信息由企業(yè)提供，內(nèi)容的真實性、準確性和合法性由酒水企業(yè)自行負責。酒商網(wǎng)對此不承擔任何責任。
如果您希望管理本企業(yè)信息，或者需要更新/刪除/修改相關信息，請聯(lián)系平臺技術支持人員!本站只起到信息展示作用,不為交易經(jīng)過負任何責任,請雙方謹慎合作,以確保您的權(quán)益!任何單位及個人不得展示欺騙性產(chǎn)品信息! |
|