| 酒企如何實力“圈粉”？ |
作者：佚名 來源：本站原創
在互聯網時代，新媒體崛起的形態下，網上酒水招商成為企業新型的招商模式，有人認為，公眾號、微信日益淪為傳統媒體，品牌效應則越來越多的占據新媒體的屬性。在ip品牌時代，酒水招商企業品牌的宣傳不能單單的只停留在酒水代理對產品功能層面的介紹，偶爾要學會講講故事，拉近與消費者的情感距離。
不久前火爆起來的ip，原意是指“產品的知識產權”，在新興媒體的傳播語境下，ip已經升級為更具有人格魅力的存在，打造專屬品牌ip，通過自媒體輸出品牌，具有較強的媒體屬性。在酒水行業，“江小白”就是通過媒體品牌的傳播而成功。
1、“跨界營銷+社群營銷”
酒企通過網上酒水招商，提出要深度耕耘酒水加盟精英社群，并推出了一系列面對消費者的新品，酒水代理商提供客戶服務，運營能力，資源整合和產品能力，提升企業品牌價值和影響力。以人性化的服務博得消費者的認可，同時，酒水招商企業為實現精細化管理，推出“區域性的會員管理平臺”，在酒水加盟商關注的社交平臺上發布產品、互動交流、美酒品鑒、旅游攻略等熱門話題展開討論，并配以社群活動，社群的日常活動內容較為豐富，酒水加盟商的互動交流質量比較高。可以通過不斷設定新目標、達成新目標這一邏輯來豐富社群活動的內容。酒水代理商會定期組織會員參觀企業，參加美食節、品酒會，舉辦家庭派對甚至是女性專享的講座等，吸引更多的社群成員了解酒水品牌文化，ip的終極目的是追求價值和文化認同，酒水品牌通過社群營銷，打造融合企業發展的生態鏈，走向了以人為本即用戶為本的良性發展軌道。
2、企業實力撩粉？
讓消費者參與進來，與消費者面對面接觸，酒企網上招商發布一些品牌活動、心靈雞湯等內容，還會發布“你看老板是傻逼，老板看你亦如是”等吸引用戶點擊的“接地氣”文字，凝聚一批忠實的粉絲，增加客戶粘合度。
由此可見，企業不斷跟蹤用戶需求的變化，不僅是產品、品牌文化需求，還有互動交流需求，經營好自己的深度用戶關系，需要企業團隊用人格化的溝通、宣傳方式撩粉、圈粉。 |
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