| 酒水強(qiáng)勢(shì)品牌面臨圍攻 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
強(qiáng)勢(shì)品牌在市場(chǎng)上應(yīng)該說是風(fēng)光無限，但是，同樣面臨著品牌的圍攻。這種圍攻來自于勢(shì)均力敵者，來自于弱勢(shì)品牌的游擊騷擾。強(qiáng)勢(shì)品牌如何甩開品牌的圍攻呢？酒水招商網(wǎng)上酒水品牌很多，有的名氣很大，屬于比較強(qiáng)勢(shì)類的。有的名企很小甚至沒有什么名企，屬于弱勢(shì)類。相對(duì)酒水批發(fā)市場(chǎng)比較強(qiáng)勢(shì)的品牌是不是在市場(chǎng)上酒占有優(yōu)勢(shì)呢?有沒有人敢去沖擊呢?
酒水招商網(wǎng)建立品牌壁壘，訴求領(lǐng)導(dǎo)地位。有力的反擊武器，就是訴求自己為該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。消費(fèi)者通常都有一個(gè)觀念，那就是堅(jiān)信品質(zhì)好的產(chǎn)品，最后將會(huì)勝出。訴求領(lǐng)導(dǎo)品牌地位，就是順應(yīng)消費(fèi)者心理，既然你能夠做到領(lǐng)導(dǎo)地位，那你的品質(zhì)一定是最好的，你這個(gè)酒水代理品牌是值得信賴的。因此，在酒水市場(chǎng)品牌爭(zhēng)斗中，如果一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手勝負(fù)未決的時(shí)候，務(wù)必要不惜一切代價(jià)投入百分之百的努力，以爭(zhēng)取領(lǐng)導(dǎo)地位。
強(qiáng)勢(shì)品牌一旦取得領(lǐng)導(dǎo)地位，就可以在酒水招商網(wǎng)向全國各地宣傳，網(wǎng)絡(luò)推廣等，整合這以強(qiáng)力的訊息。這一戰(zhàn)略將鞏固領(lǐng)導(dǎo)品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)力的打擊，因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)品牌將是他們的選擇標(biāo)志。強(qiáng)化酒水代理品牌核心價(jià)值，張揚(yáng)品牌的個(gè)性化。強(qiáng)勢(shì)品牌的核心價(jià)值的強(qiáng)化在于品牌圍攻中是一個(gè)秘密武器。就好比茅臺(tái)酒的特釀造公益和原產(chǎn)地保護(hù)的價(jià)值，是任何酒水代理品牌沒有辦法匹敵的。
封鎖價(jià)格、渠道、品牌實(shí)現(xiàn)領(lǐng)域內(nèi)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)勢(shì)品牌在成為市場(chǎng)之后，與其說是到達(dá)了酒水批發(fā)市場(chǎng)的目標(biāo)，不如說是到了市場(chǎng)新起點(diǎn)。大家都知道樹大招風(fēng)是這個(gè)道理。進(jìn)入領(lǐng)導(dǎo)品牌階段，酒水批發(fā)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)等于從頭開始，這個(gè)時(shí)候就必須密切關(guān)注市場(chǎng)，關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格、渠道、品牌動(dòng)向，隨時(shí)隨地鎖定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格、渠道和品牌攻勢(shì)，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)域內(nèi)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
酒水品牌在酒水招商網(wǎng)發(fā)展到一定階段，由于品牌資源的消耗，已經(jīng)嚴(yán)重老化，或者是說受市場(chǎng)規(guī)律的左右，很難突破最終的警戒線，因此就必須自己攻擊自己，自己否定自己。這是事物發(fā)展的規(guī)律。比如小糊涂系列酒，通過終端創(chuàng)新和糊涂文化，創(chuàng)造了品牌的輝煌，可是當(dāng)這種競(jìng)爭(zhēng)武器被大量復(fù)制的時(shí)候，小糊涂系列酒在市場(chǎng)遭遇到了阻擊，銷售狀況越來越不好。由于品牌創(chuàng)新的力度不足，沒有達(dá)到原有品牌的高度，因此，小糊涂在市場(chǎng)的表現(xiàn)是日漸衰弱。 |
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