| 葡萄酒調(diào)整 線上線下同進行 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
長城經(jīng)典系列在酒水招商網(wǎng)上以百元以下主流價位段為目標，推出金標、銀標、紅標、綠標四款產(chǎn)品，精選經(jīng)典的葡萄品種，傳承支干型葡萄酒的純正血統(tǒng)，與現(xiàn)代工藝融合，是長城三十年沉淀之鼎力作。它的問世，傳承了長城葡萄酒的品質(zhì)精髓，以卓越品質(zhì)，全面引導葡萄酒消費者進入崇尚經(jīng)典的品質(zhì)時代。
在新渠道方面，慢慢地隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，整個葡萄酒行業(yè)也進入電商時代，O2O商業(yè)模式熱火朝天，酒水招商網(wǎng)也是更加火爆。大家更是紛紛建立網(wǎng)站、APP、實體終端，試圖構(gòu)建出全渠道的營銷網(wǎng)絡(luò)。深度研究會發(fā)現(xiàn)，目前大家實際上是處于各自玩各自的O2O狀態(tài)，雖然新增了不少的網(wǎng)站、自媒體、葡萄酒加盟實體終端，但從綜合效果來看，業(yè)內(nèi)依舊鮮見具備重大O2O影響力的團體。在這其中，二三線的葡萄酒代理品牌更是處于弱勢地位，由于自身的影響力不足，其中也不乏有跟風者，加之強勢品牌對于葡萄酒代理市場資源新一輪的掠奪等，最后導致了靠單打獨斗難尋出路。
在酒水招商網(wǎng)上產(chǎn)品推廣方面，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)過去習慣了接祖明星代言、明星廣告的效應，鋪天蓋地地進行品牌傳播，這在產(chǎn)品品牌時代是有效的。但產(chǎn)品品牌時代隨著進口酒的大量進駐已經(jīng)過去了，目前是服務品牌時代。在葡萄酒加盟終端消費者越來越趨于理性消費而且選擇空間比以前廣闊很多，民心的吸引力已經(jīng)可以超越明星的吸引力。雖然說目前做服務品牌不容易，但是面對著內(nèi)外憂患，該做還是要做，甚至是必須做到，因為只有這樣，才能夠結(jié)合企業(yè)自身特點，與時俱進的最佳策略。
盡管國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)并不愿意承認雙反調(diào)查終止對自身發(fā)展的沖擊，但是大環(huán)境的變化以及你讓國產(chǎn)葡萄酒進入調(diào)整期。除了在產(chǎn)品定位、葡萄酒代理市場營銷模式、產(chǎn)區(qū)特色等方面進行調(diào)整變化外，與國際接軌的生存公益、葡萄酒加盟終端消費者的培養(yǎng)，線上線下的互動也是其應對變化的好方法。
再看看國內(nèi)，釀酒葡萄品種相對來講比較單一，國內(nèi)最多也就兩到三個品種的葡萄酒品種進行混釀調(diào)配，這個無疑是一種缺陷。國內(nèi)葡萄酒要想走向國際化，不能再單品種上進行。需要認真研究混釀，讓產(chǎn)區(qū)缺點得到掩蓋，通過混釀來補充更多的有點，用混釀的方式形成，更能讓大眾消費者接受。 |
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