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互聯網加速葡萄酒市場布局

作者：佚名　來源：本站原創

    近年來，隨著葡萄酒文化及知識在大眾人群中的普及，葡萄酒個人消費呈現增長趨勢。以往作為禮品和商務用途的葡萄酒，開始步入尋常百姓家。除了在傳統的商超、酒水加盟專賣店等線下渠道選購葡萄酒，不少葡萄酒消費者尤其是年輕的葡萄酒愛好者，開始轉向電商渠道尋求更具性價比的優質葡萄酒。
    在目前的酒水招商網平臺上，進口葡萄酒相較于國產葡萄酒，幾乎是壓倒性優勢，相關數據顯示，進口葡萄酒網購占據線上葡萄酒銷量的百分之八十以上，且保持了極高的的年增長率。縱觀葡萄酒商企自己的銷售網站，以搭建平臺為主的電商渠道主要有兩種，首先一個是垂直類電商，比如酒水招商網、B2B等平臺。其次是開放性平臺的綜合類電商，如天貓、京東等。專業葡萄酒代理商由于對行業的精耕，在產品品類、銷售服務以及配送物流商有著不可比擬的優勢，在早期的葡萄酒電商領域也承擔了一部分的消費者教育功能。
    酒水加盟商認為，在消費者日益年輕化、消費需求多樣化的大背景下，互聯網營銷憑借海量的大數據支撐，能夠洞悉消費者需求。在消費日益回歸產品本身的今天，出了營銷能力之外，酒企產品的品質、創意以及差異化，正成為影響酒水加盟終端消費者購買決策的重要因素。對于打造互聯網定制酒水，酒水招商網在幾年前已開始發力并取得矚目成績。據了解，平臺已經與多個酒水品牌達成戰略合作，并成功打造出適合互聯網銷售的爆款。
    細分產品策略之外，葡萄酒代理商們要持之以恒進行的另外一項工作是：品牌建設。那些能被消費者記住的名字，總是能獲得更多的被購買機會。稍加搜索，會發現僅在酒水平臺上，就有不少葡萄酒進口商開設了旗艦店。據了解，酒水平臺將會對旗艦店葡萄酒代理產品進行全面升級，調整產品結構和品牌策略，提供更多的葡萄酒產品選擇供消費者多選，同時豐富線上葡萄酒文化。

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