作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
當(dāng)前國(guó)內(nèi)酒類各類電子商務(wù)平臺(tái)如雨后春筍，相互之間的的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)行地如火如荼。據(jù)記者了解到，酒類行業(yè)電商平臺(tái)大致可分為幾大類：第一、白酒代理品牌型平臺(tái)，該類平臺(tái)由各大高端白酒品牌推出，依托原有品牌優(yōu)勢(shì)以及釀造優(yōu)勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷；第二、代銷型平臺(tái)，該類平臺(tái)可以理解為代理某些中小酒類品牌網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)；其中從業(yè)績(jī)來(lái)看，第一類電商平臺(tái)由以瀘州老窖集團(tuán)所推出的瀘州老窖在線最為突出，第二類平臺(tái)仍處于混戰(zhàn)階段。
白酒加盟商分析了解到酒水招商網(wǎng)等平臺(tái)上瀘州老窖在線成為國(guó)內(nèi)高端白酒模式并非偶然。首先，瀘州老窖在線自有的品牌基因，是很多白酒電商平臺(tái)無(wú)法企及的，瀘州老窖作為三大白酒品牌之一，其所推出的平臺(tái)自然起點(diǎn)就高。其次就是利用酒水招商網(wǎng)等平臺(tái)的運(yùn)作模式，通過(guò)線下體驗(yàn)的方式，吸引大量體驗(yàn)店加盟商、終端消費(fèi)者以及網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注。
某白酒加盟商分析，白酒進(jìn)入調(diào)整期后，電商已經(jīng)成為酒企渠道拓展、營(yíng)銷轉(zhuǎn)型、消費(fèi)轉(zhuǎn)型的重要選擇。此前更多的是二三線及區(qū)域酒企對(duì)于酒水招商網(wǎng)等平臺(tái)抱以較大的興趣，意圖通過(guò)平臺(tái)擴(kuò)大銷售半徑、進(jìn)行群國(guó)化拓展等。如今，面臨營(yíng)銷以及小轉(zhuǎn)型的一線酒企也開(kāi)始放下身段，將網(wǎng)絡(luò)作為重要新興渠道納入自身渠道體系。白酒行業(yè)逐漸步入電子商務(wù)集中發(fā)展期，業(yè)界指出，白酒行業(yè)陷入調(diào)整，白酒加盟終端消費(fèi)群體和消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，越來(lái)越多的白酒企業(yè)順勢(shì)而為，選擇酒水代理平臺(tái)作為渠道拓展、營(yíng)銷轉(zhuǎn)型和消費(fèi)轉(zhuǎn)型的重要平臺(tái)，未來(lái)電商渠道對(duì)酒類銷售的帶動(dòng)作用不可估量。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)電子商務(wù)正逐漸成為主流的白酒代理產(chǎn)品營(yíng)銷新通路，電子商務(wù)在白酒產(chǎn)品領(lǐng)域的嘗試也越來(lái)越多，形式也越來(lái)越豐富。但對(duì)于通過(guò)什么形式，如何更好實(shí)現(xiàn)工具和渠道的結(jié)合，作用于傳統(tǒng)的白酒代理產(chǎn)品流通，將電子商務(wù)和白酒產(chǎn)品流通融為一體？這是困擾許多白酒業(yè)從業(yè)者和白酒業(yè)專業(yè)合作社的主要問(wèn)題。 |