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    目前，幾乎所有酒類企業都已建立起自己的電子商務平臺，直接踏足互聯網營銷這一渠道。除此之外，專門從事各種酒類專營的酒水招商網等平臺也在大力開拓電子商務市場。某集團總監在接受記者采訪時表示，中國的白酒電子商務發展迅速，這主要是由于中國消費者對電子商務的信賴。
     酒類電商把線上當做白酒代理銷售平臺，而在互聯網中，線上平臺其實只起到一個形象展示的作用，做好線下才是關鍵。在理論上是很好的想法，但是實現起來還是面臨著困境。其實，在行業調整期，傳統銷售渠道遭受打擊的同時，亟需新的渠道進行補充，但是白酒代理平臺是否會成為未來白酒主流銷售渠道？目前還不好下定論。
    企業積極擁抱酒水招商網等平臺，從目前來看，網購人群雖然曾現遞增的態勢嗎，但是要想改變人們傳統的購買習慣，還是有很長一段路要走。但是從目前全國酒類終端現狀來看，在大多數白酒加盟終端門店依然困惑與該如何生存的時候，根本無暇照顧以及提供更多的品牌服務、消費體驗等內容。
    可以這樣說，酒水招商網等平臺將是酒業營銷渠道中的一個補充，平臺模式作為白酒銷售的一種手段將在未來很長一段時間內衣多元化的方式共存，電子商務也好，白酒加盟傳統渠道也好，都需要解決為消費者提供性價比更高的產品、更高品質的服務、更方便快捷的購買渠道等問題。
     目前白酒代理市場上可以輕易實現幾百種上千種白酒產品的銷售，而網站報價有提供跨平臺價格采集和比較的能力，電商平臺也以自身信用為酒品提供了保真的背書，增強消費信心，更重要的是白酒電商打破了去哪國白酒銷售渠道分割的局面。某白酒加盟商分析認為，互聯網的發展給白酒行業帶來了新的變局。一方面是互聯網為酒企帶來了包括品牌塑造、傳播、從小和分銷取代等方面的選擇。另一個，互聯網的發展已經成為白酒行業發展的核心動力。