作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
近日，不少地區(qū)啤酒價(jià)格開(kāi)始上漲，一瓶啤酒約漲三毛。
“不是我們想漲，啤酒廠家來(lái)了通知，供貨價(jià)漲了，零售價(jià)不得不作調(diào)整。”一位超市的采購(gòu)員張先生表示。在長(zhǎng)春市衛(wèi)星路某市場(chǎng)附近一家超市內(nèi)，記者看到貨架上的啤酒被擺在了最不起眼的位置，而價(jià)格簽也不知弄到哪去了。“我們公司正在更換價(jià)簽，啤酒是今天通知調(diào)價(jià)的，現(xiàn)在價(jià)簽還沒(méi)有送過(guò)來(lái)。”超市一位銷(xiāo)售人員急忙解釋。
而據(jù)該銷(xiāo)售員講，調(diào)價(jià)后，容積為580毫升的雪花干啤由原來(lái)的2.6元提價(jià)至2.9元一瓶，雪花原汁麥由2.9元調(diào)至3.1元一瓶，金士百純生啤酒由2.5元調(diào)至2.8元一瓶，哈爾濱啤酒從2.5元調(diào)至2.8元一瓶。每瓶?jī)r(jià)格都上調(diào)了0.2元~0.3元，上漲幅度7%～12%。
早在11月中旬，沈陽(yáng)市場(chǎng)上的啤酒價(jià)格就已經(jīng)率先上調(diào)了，雪花、燕京都有10%左右的漲幅。記者昨日致電燕京啤酒長(zhǎng)春代理商俞先生，俞先生表示，長(zhǎng)春目前還未接到廠家的提價(jià)通知。
商家反應(yīng)
超市跟漲飯店觀望
面對(duì)啤酒漲價(jià)，長(zhǎng)春市亞泰大街上的一些超市和個(gè)體食雜店經(jīng)營(yíng)者感覺(jué)到了壓力。一家中型超市的趙店長(zhǎng)說(shuō)：“雖然消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)橐黄科【茲q個(gè)二三毛錢(qián)就不喝了，但是現(xiàn)在是啤酒銷(xiāo)售淡季，淡季漲價(jià)似乎有違市場(chǎng)規(guī)律，而且冬天大家喝啤酒本來(lái)就少，如果漲價(jià)，可能會(huì)影響啤酒的整體銷(xiāo)量，可是不漲也不行，別家都漲價(jià)了，你不漲，同行也不高興，更沒(méi)必要為了招攬顧客而傷了同行的和氣。”
對(duì)于居民區(qū)內(nèi)的一些小飯店來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)者多數(shù)表示“不敢漲”，“我現(xiàn)在店里的啤酒還是賣(mài)4元一瓶，上漲空間可以漲1元，但是，漲完價(jià)還有多少消費(fèi)者來(lái)喝啤酒，心里沒(méi)底。周邊幾家飯店也都沒(méi)漲，所以我也不打算先漲，觀望一下再說(shuō)。”
現(xiàn)象分析
多品牌漲價(jià)為保利
“為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，多年來(lái)各品牌啤酒企業(yè)在價(jià)格上一直是明爭(zhēng)暗斗。像這次多家品牌聯(lián)手漲價(jià)的情況的確很少見(jiàn)。”一位業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一直都很激烈，國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)大都集中在中、低檔市場(chǎng)，面向的都是普通消費(fèi)群體，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度不高，對(duì)價(jià)格比較敏感，如果不是多品牌同時(shí)漲價(jià)，只是一家單打獨(dú)斗，很容易給企業(yè)造成消費(fèi)群體的流失，直接會(huì)影響到企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。但由于物價(jià)上漲，啤酒的利潤(rùn)越來(lái)越低，也到了漲的時(shí)候。
“此次多家啤酒品牌齊漲價(jià)，就可以在一定程度上避免漲價(jià)帶來(lái)的客源流失問(wèn)題。同時(shí)雪花、金士百這兩大啤酒品牌在省內(nèi)所占市場(chǎng)份額勢(shì)均力敵，<白酒招商，就來(lái)中國(guó)酒商網(wǎng)>在啤酒市場(chǎng)的定價(jià)能力也較強(qiáng)，兩家聯(lián)手帶動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)的主導(dǎo)地位非常明顯，其他品牌也容易跟進(jìn)，通過(guò)漲價(jià)的方式可以緩解多年來(lái)因價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的利潤(rùn)下降問(wèn)題。”
專(zhuān)家觀點(diǎn)
持續(xù)漲價(jià)影響銷(xiāo)售
“現(xiàn)在什么物價(jià)都漲，啤酒上漲也就見(jiàn)怪不怪了。”昨天記者隨機(jī)采訪了一些消費(fèi)者，對(duì)于漲價(jià)消息頻繁傳的今天，消費(fèi)者表現(xiàn)得顯然有點(diǎn)麻木。長(zhǎng)春市民胡先生表示，現(xiàn)在國(guó)家在抑制物價(jià)的過(guò)快上漲，但各種各樣的商品傳出來(lái)漲價(jià)的消息依然不斷，“我就擔(dān)心這樣漲下去，什么時(shí)候是個(gè)頭？”
李曉群是來(lái)自吉林省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員。他認(rèn)為，市民胡先生的話也從側(cè)面反映了一種現(xiàn)象，高物價(jià)下，看似一毛兩毛的漲價(jià)，其實(shí)對(duì)消費(fèi)者的心理承受力也是一種沖擊。別小看一個(gè)東西漲幾毛，這種漲勢(shì)如果一直持續(xù)下去的話，必會(huì)影響整個(gè)社會(huì)的“高物價(jià)氛圍”，人們肯定會(huì)不敢花錢(qián)，因此最后肯定會(huì)影響銷(xiāo)量，對(duì)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展不利。
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