| 酒企該認清新時代的傳播本質 |
作者：佚名 來源：本站原創
雙耳不聞窗外事，一心只看手中機，或許已經成為新時代人類的常態。緊跟用戶走，是酒企成功的必備條件，用戶在哪里，營銷就做到哪里。酒水代理商都知趨勢，也都愿意去嘗試，可做的大都不盡人意。大都只是認清新時代傳播媒介的變化，卻沒有認清傳播本質是“媒體”生產的內容。酒企應該通過網絡媒體去傳播，通過酒水招商網相關網站。
隨著互聯網的發展，酒企觸網不再是新聞。酒企PC互聯網的兩大標配，酒水招商網站相關網站平臺和電商;移動互聯網時代的兩大標配，微博和微信。移動互聯時代的來臨，酒水行業恰逢行業調整，不少酒企在縮減費用時，對媒體投放進行相應的縮減。
山東某企業負責人表示，今年不會再和再和雜志社以及報社合作了。理由很簡單酒企的員工多達千人，加上酒水代理商有近萬人，企業的新聞及海報通過社交媒體的傳播，粗略估計就能數十萬，所以不再和類似媒體合作。或許這就是大部分酒企品牌負責人的執念，他們大多看到新時代傳播媒介的變化，卻忽視媒體賴以生存的本領是“內容生產”。沒有好的內容，再強的媒介也不會引發受眾的共鳴，只能是酒企及酒水加盟商們自娛自樂，只有好內容搭上強媒介，才能起到事半功倍的效果，只不過能真正認清的人并不多。
新時代的消費者了解世界，一是來源于搜索，二是來源于推送。酒水加盟終端店如何才能做好宣傳，搜索始終存在。搜索是一種用戶求知的習慣。既然是用戶習慣，那就永遠不會消失，只會換一種名稱繼續存在。所以可以在網上做好宣傳工作。新時代的傳播本質是內容，那就回歸到原點去思考問題。酒水加盟終端傳播的內容應該是什么，不應該是上個時代冷冰冰的新聞通稿，而應該是暖洋洋的爭鳴稿或知識貼。
對于搜索引擎來說，抓取的核心在于有用的內容，只要把有用的內容發到酒水招商網相關平臺即可；對于新聞客戶端而言，推動的核心在于喜歡的內容，只要將有趣的內容及時提交即可。問題來了，誰來宣傳內容，依靠酒企不行，依賴媒體也不行，這時候可以依靠酒水代理商。圍繞消費者“大做文章”，自然能起到意想不到的效果。 |
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