作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
白酒的消費(fèi)有慣性，雖然固定資產(chǎn)投資增速下降拖累白酒消費(fèi)量加速，但行業(yè)景氣度猶在，上市公司的業(yè)績上依然會(huì)保持較快的增速，全年也會(huì)取得超額收益：業(yè)績和估值相對優(yōu)勢明顯，配置理由充分，而中低端消費(fèi)人群主要針對家庭消費(fèi)。
河南省賴永初商貿(mào)有限公司總經(jīng)理張振鎖告訴記者，為應(yīng)對醉駕入刑可能帶來的影響，公司專門招聘了4個(gè)司機(jī)，凡是購買該公司經(jīng)營的酒品，他們都提供無償?shù)拇{服務(wù)。
今后，白酒消費(fèi)在一定程度上以家庭消費(fèi)為主流，誰能分得這一塊蛋糕，誰將把握未來白酒消費(fèi)的主動(dòng)權(quán)。
河南宅樂送商貿(mào)有限公司是一家專門從事宅急送業(yè)務(wù)的連鎖經(jīng)營公司，經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)遍及鄭州市區(qū)各地，目前，開設(shè)有18個(gè)店400多款酒品。在鄭州市區(qū)內(nèi)只要一個(gè)電話，20分鐘將酒送上門。該公司總經(jīng)理薛亮介紹說，實(shí)行醉駕入刑的這段時(shí)間里，公司經(jīng)營額較5月凈增了30%以上，醉駕沒有影響他們的生意。據(jù)悉，該公司每月都推出不同的活動(dòng)，在消費(fèi)者心目中形成了良好的口碑。
白酒作為一種傳承千年的消費(fèi)品，融合著千年以來的文化、歷史和人文精神，其消費(fèi)不單是一種物質(zhì)消費(fèi)者更是一種精神消費(fèi)。其歷史相較于進(jìn)口紅酒，也同樣醇厚。長期以來，白酒營銷更注重工藝、地域、年份、窖齡、歷史等，卻忽視了與消費(fèi)者精神、情感的呼應(yīng)。從長遠(yuǎn)來看，品牌主張和營銷策略單純依靠發(fā)掘產(chǎn)品歷史，而輕視消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，是不合時(shí)宜的。作為滿足人精神需求的白酒，在營銷中，更需要與消費(fèi)者的精神世界產(chǎn)生共鳴，與其情感需求相結(jié)合。 |