| 白酒“電子商務(wù)”是大勢(shì)所趨 |
作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
互聯(lián)網(wǎng)思維的精髓是整合和分享，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的白酒加盟商，其掌握的資源往往包括政務(wù)資源、大企業(yè)資源、上游資源、渠道分銷資源、終端資源、同行資源、媒體資源等。那么，白酒代理商現(xiàn)在做網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)就是聯(lián)合這些已有的資源，去獲得去累積過(guò)去從來(lái)沒(méi)有過(guò)的消費(fèi)者資源，然后在消費(fèi)者資源形成并獲得利益后，將這些利益以合理的方式分配給其他的利益體。
某白酒加盟商表示，互聯(lián)網(wǎng)英雄啊一定要舍棄急功近利，直接利用網(wǎng)絡(luò)做營(yíng)銷必然是死路一條。微博是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，是一個(gè)時(shí)代的象征。微信是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)始。某白酒代理商分析，于微博相比，微信的使用率比較高，大家對(duì)微信的關(guān)注度也高，隨時(shí)隨地，無(wú)時(shí)無(wú)刻都可以使用，從而也滿足了大家對(duì)酒水即時(shí)性消費(fèi)者特性的需求，不過(guò)微博和微信都不是萬(wàn)能的。
白酒電子商務(wù)是大勢(shì)所趨，但仍然有幾大問(wèn)題擺在面前，首先酒水招商網(wǎng)等平臺(tái)改變現(xiàn)有未來(lái)酒類銷售渠道的格局需要一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)期，不可能一蹴而就。當(dāng)前，酒類電子商務(wù)存在著誠(chéng)信不足，貨不對(duì)板、以次充好，甚至假冒偽劣現(xiàn)象仍然時(shí)時(shí)而見(jiàn)，目前，酒類電子商務(wù)存在著白酒代理平臺(tái)過(guò)于商業(yè)化、可信度與公信力等問(wèn)題。由于購(gòu)酒人的年齡、層次、知識(shí)等自身因素的影響，還有白酒營(yíng)銷商對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣普遍不重視等，導(dǎo)致許多消費(fèi)者對(duì)上網(wǎng)買酒充滿疑惑，缺乏興趣；重要的是專業(yè)網(wǎng)絡(luò)配送設(shè)施的缺乏，許多物流商拒絕托運(yùn)酒類。與其他商品相比，酒類商品易碎的屬性也為物流增加了麻煩。
再者，酒類商品性質(zhì)和盛裝容器等阻礙酒水招商網(wǎng)等平臺(tái)發(fā)展。物流成本在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，只會(huì)上漲而難以下降。電子商務(wù)物流的商品價(jià)格，是按“重量”累積增價(jià)。而酒類是液體產(chǎn)品，重量較大。所以，如果線上和線下的價(jià)格相差不是太懸殊，一旦加上物流成本，網(wǎng)購(gòu)的酒類商品將完全失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)。由此看來(lái)，酒水招商網(wǎng)等平臺(tái)是由互聯(lián)網(wǎng)衍生的一個(gè)商務(wù)模式，是原有的酒類銷售渠道的一個(gè)補(bǔ)充與完善。但是，受傳統(tǒng)消費(fèi)與信任度的影響，酒類電子商務(wù)不會(huì)改變現(xiàn)有與未來(lái)酒類銷售渠道的格局。某白酒加盟商分析，酒類電子商務(wù)只是一種手段，可以作為銷售的一個(gè)分支，但是目前還不占企業(yè)銷售的主流，對(duì)于酒業(yè)真正的品牌產(chǎn)品及鋪市率高的產(chǎn)品，電子商務(wù)不會(huì)作為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的首選渠道。 |
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