| 互聯網下酒企發展存在著巨大的發展和生存的空間 |
作者：佚名 來源：本站原創
某白酒加盟商分析表示，通過酒水招商網等平臺關注和選購白酒的人數在不斷攀升。但是嚴格來講，現在很多推出快送達，送貨上門等服務的酒類銷售平臺，其下單方式和訂單的生成，都非常的便捷。長期從事某白酒企業戰略咨詢表示，回歸大眾白酒加盟終端零售，很多老酒鬼更不可能是APP的使用者。
業內某白酒加盟商認為，酒類O2O目前正處于跑馬圈地階段。盡管當前的酒類020處在初步投入的階段，但是其未來的發展是值得期待的，因此酒企非常看好這一渠道。從實際的銷量來說，O2O提振業績能力有限。2013年之前，酒類電商主要是由傳統垂直電商和部分綜合性平臺電商組成。隨著以“消費者通過互聯網線上下單，企業通過線下實體店就近配送”的O2O模式逐漸興起，茅臺、五糧液、瀘州老窖、習酒等知名企業，紛紛開始試水電商銷售渠道。
這幾年通過酒水招商網等平臺的不斷發展，使渠道扁平化是一個大趨勢，這種趨勢的扁平化，一是從上游來看，我們的大品牌廠家壓縮渠道的層級，威脅到我們很多白酒代理商的生存空間。二是大的品牌經銷商，進一步強化對我們渠道的管理和控制，壓縮了我們的利益空間和發展的空間，轉嫁經營風險和費用，壓縮其發展空間和利潤。同時他們也要求撇開白酒代理商，直接要廠家進行直供。所以，這個渠道的扁平化確實是一個大的趨勢，但是由于我們的國土遼闊，各地的白酒代理市場基礎不平衡，顧客的消費需求差異化也非常大，跨區域廠家直營的高成本，決定著經銷商的作用永遠不可被替代，讓然存在著巨大的發展和生存的空間。
隨著酒水招商網等平臺的影響，互聯網思維逐漸成為酒企的營銷思維內容之一。雖然互聯網能夠給白酒行業多大的銷量和效益并不清晰，但是，有意識地涉足互聯網已經成為企業的共識。除了搭建電商平臺之外，不少企業都開始接觸互聯網，向通過互聯網發展。
面對當前特殊的形勢，我們首先要轉變觀念，創新思路，重裝上陣�；ヂ摼W是搭建文化交流平臺的最好切入點。白酒行業今后必須發揮文化對行業發展的主導作用，對傳統文化加以創造性的繼承，提升中國白酒的文化價值與品位，使人們在經濟收入水平、知識水平不斷提升的同時，更加欣賞和接受白酒。 |
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