| 企業如何正確擴張自身品牌 |
作者：佚名 來源：本站原創
經過我長期對白酒企業的觀察，發現白酒企業都存在一個非常突出的現象：產品線特別長。
通過酒商網的數據顯示，往往一個小型的白酒企業，都會存在數十個產品；一個中型的企業，有時會有上百個甚至數百個產品；而大型企業更是擁有自己的營銷方式，帶別人加工的，往往企業的老板甚至都整不清楚自己有多少產品！這是一個普遍存在的問題，這一情況對于白酒代理商來說是有利的，讓白酒代理商們有了更多的選擇，不過可千萬別挑花了眼。
那這是什么原因導致的呢？為了品牌，為了擴張企業本身的品牌，打響名頭。
品牌是白酒企業生存發展的核心，而如何擴張是企業運營的首要工作。因此，品牌對于企業來說是非常重要的，白酒企業的品牌形成了品牌效應，發布的白酒招商信息才能吸引到人。在我看來，既然品牌那么重要，就更應該找出核心了，要講究方法。目前，面對白酒企業產品的延伸現狀，對于白酒企業來說，品牌價值的可持續發展比品牌產品的無腦擴張更重要。白酒企業擴張的再快，沒有一個可持續發展的策略，到頭來還是一場空，發布的白酒招商信息同樣也吸引不來白酒代理商敢和終端經銷商。
面對產品擴張，我們要樹立正確的品牌，要有可持續發展的策略，要知道樹立一個品牌容易，傳承下去可就難了。從目前情況來看，白酒企業的產品擴張現狀主要分為副品牌擴張、價值擴張和區域品牌擴張三種方式。
通過酒商網的數據顯示，隨著白酒競爭的日漸殘酷，品牌成為產品賴以生存和發展的核心，白酒品牌價值的積累比產品的擴張更重要。要推動以品牌為中心的品牌整合性擴張，而非以產品為中心的單純產品賣點式擴張，這樣的話發布的白酒招商信息才更有賣點，品牌價值才能兼顧銳利性和厚重性，實現長期可持續運營，這樣的方式也更容易被消費者和白酒代理商們所接受。
白酒只有先形成主品牌的核心價值，并在產品上延伸品牌價值，形成支持，品牌的價值才能得到最大化收益，最終帶動產品銷量。通過觀察酒商網這樣的電商平臺我得出一個結論，白酒品牌的擴張一定要形成品牌家族，而不是損害自身利益的產品單體擴張，這才是品牌的正確擴張之道。
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