作者：佚名 來源：本站原創
慢慢地隨著互聯網的迅猛發展和消費者習慣的改變嗎，傳統產業逐漸向線上轉移，目前在互聯網加概念的推動下，這種趨勢越來越明顯。白酒代理商曾是產品到終端和用戶的主要渠道，這促成了經銷商群體的壯大與繁榮，為中國商業經濟的快速發展起到了不可或缺的作用。但是，由于大多數的經銷商做的都是簡單的轉手生意，無法參與廠家經銷模式的設計，所以在每一次營銷模式的迭代變革中，都會非常被動，特別是當互聯網營銷、移動互聯網風起云涌，逐漸成主流之時，這種突破空間與地域限制的營銷，讓傳統白酒代理商的優勢迅速減弱。
大量的企業品牌繞開代理層面，直接入住酒水招商網等平臺，做自己直銷的網絡和平臺。做經銷貿易的中間商，當他們的上家企業直接把產品擺在了消費者面前時，他們就完全沒有價格優勢，線下人流在不斷減少，商業成本日益上升。酒企仍應擁抱互聯網時代，處理好和電商渠道的關系。雖然酒廠們對于電商的低價炒作深惡痛絕,但電商對傳統渠道的沖擊不可小覷,未來電商的比重會越來越大。限制“三公”消費政策令高端白酒銷量下滑,有些酒企如國典鳳香就果斷轉型商務消費,通過“請進來”開展體驗式營銷、形成白酒加盟、布局等方式轉變營銷策略。
企業借力酒水招商網等平臺，對網絡白酒熱銷再結合平臺推廣造勢，帶來線上約酒，線下品酒的新玩法，定期舉辦的互動活動為酒友們搭建聚會的橋梁。勢必將給低迷的白酒代理市場注入一股新活力。現今互聯網行業空前繁榮，已經滲透到了各行各業，借力電商，便成了白酒也轉型首選。在行業整體轉型制劑，酒水招商網等平臺是被寄予厚望的一個突破口。由此也更加證明，白酒借力電商實現成功轉型已經具有極大可行性，于是創新型互聯網酒業公司的出現也就變得理所應當。
同時，盡量拉近與消費者情緒之間的距離，在互聯網線上和線同時開展活動，比如“我們約酒吧”等。我相信，要做好社會化營銷，內容就是王道。在那些互動典型又具有幽默性的語言環境影響下，很多白酒加盟終端消費者都自發的為你的品牌做宣傳。然而時刻與白酒加盟終端消費者保持連接，要的不僅是線上線下與消費者的互動，更重要的是保持好的服務，基于互聯網用戶思維的服務。企業一定要看重線上線下互動與服務之間的配合。 |