| 推崇享受和文化的一種葡萄酒文化 |
作者: 來源: 從企業(yè)生存的外部環(huán)境與文化的滲透出發(fā),針對企業(yè)面臨的目標市場文化環(huán)境采取的一系列文化策略,以減少或防止經營文化與異域文化的沖突,進而使營銷活動適應并融合于當地文化的一種營銷方式,而各葡萄酒廠家正是向消費者傳達這種文化的主要力量。因此,各大葡萄酒企業(yè)都應該下大力氣來來培育中國市場的葡萄酒文化氛圍。
將葡萄酒文化融入營銷,核心在于創(chuàng)造新型的文化價值鏈,以文化的親和力將各利益關系群體緊密地結合起來,發(fā)揮協同效應,增強企業(yè)的整體競爭優(yōu)勢。葡萄酒文化通過各種方式展現出來,就是希望消費者能夠真正體驗和感受得到,讓消費者融入到這種文化氛圍當中,產生認同感,從而形成對某個高端葡萄酒品牌的忠誠度。 |
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