作者：佚名 來源：本站原創
時代在進步，各行各業都在改變著，如今與其說是白酒核心消費群的斷代，不如說白酒企業的廣告傳播沒有注重與新生代消費群體進行溝通，缺少了在網絡營銷上面的嘗試，隨著互聯網的告訴發展，酒水招商網等電商平臺的崛起，企業該好好考慮進行網絡招商了。不可否認的是，上個世紀90年代起，中國酒類銷售進入了一個周期為20年的增長期，發展極其迅速，但是和其他行業相比，中國白酒加盟的廣告傳播方面還是比較落后。舉個簡單的例子，芝華士的“芝華士人生”或者雪花啤酒的“勇闖天涯”就讓大部分白酒的廣告黯然失色。
目前有一些白酒企業已經開始嘗試李彥宏新媒體實現與消費者傳播，主要表現在于網絡推廣上的應用，大多建立自己的網站，部分開通了網上留言、社區交流及提交需求的功能，并在酒水招商網進行招商信息廣告投放、搜索引擎白酒代理營銷、軟文化傳播方面已有五糧液、茅臺、古井貢、汾酒、稻花香、洋河等。當前白酒代理的網絡營銷計劃與傳播策略還處于比較初級的階段，還稱不上網絡整合營銷傳播，因為它沒有系統化、持續化、精準化。沒有答話利用企業資源，也算一種浪費。面對網絡的沖擊，白酒代理營銷要創新，更需要建立消費者之間溝通的方式。
白酒加盟終端面臨著傳播策略、核心消費者等方面重新丁文的挑戰。當新生活方式和傳統文化的鴻溝變得愈發愈明顯的時候，白酒的宣傳方式在不做出改變，那么離被淘汰就真的不遠了。如今，70.60已經老去，白酒企業真的應該考慮如何抓住新生代的消費群體了即80.90后。
新生代下的消費群體是現實主義的一代，想靠著傳統文化來打動他們已經很難實現了，我建議大家可以多去酒水招商網學習一下，看看別人成功的案例，他們是如何打動80.90后的；這類人群喜歡嘗試新鮮事物，更注重的是品牌內涵。在他們心中，好的品牌不僅于要質量上乘，還需要有鮮明的個性；不僅要包含時尚和流行的因素，還嫩歷史悠久；這些品牌的廣告必須很搶眼，包裝也要好。消費者常常顯示出喜歡炫耀的特性，不是炫耀財富，而是對自己品味的展示。據統計，目前中國80后大約2.8億，已加入酒業的80后，通過不同的途徑掌控者一定的財富，消費自由度大大高于已有的社會尺度，他們這一代人消費能力和消費欲望逐步膨脹，正在悄然的改變著我們的消費環境。
白酒屬于快消品�？煜芬揽肯M者高頻次和重復的使用與消耗，并通過白酒加盟終端來獲得利潤和實現價值，而網絡時代的到來，給傳統營銷帶來了很大的沖擊，于是快消品紛紛觸網。網上營銷成了白酒擺脫深深酒巷的救命稻草。 |