| “互聯網”時代下白酒如何尋找新出路？ |
作者：佚名 來源：本站原創
電商渠道如今是國內酒水行業密切關注的話題，也是許多白酒廠家猶豫不定的一個話題。到底是否該去進入電商行列，以怎樣一種方式去打入電商行業進而獲取相應的利益。
互聯網時代的消費者由兩個特別明顯的趨勢，一是眾心理越發突出，特別是粉絲效應的顯現，這讓爆品成為常態。所以互聯網+時代，白酒代理品牌的定位要清晰，走爆品或者大單品路線還是走個性化、特色化路線。自己要很清楚。也就是說行業的集中度會進一步提高，有特色、有個性的企業才有生存的機會。
其實在白酒還沒正式進軍電商行業的時候，眾多比較知名的白酒品牌已經開始陸續擁抱酒水招商網等平臺，利用平臺分了對應的一杯羹。不管有沒有效益都是需要先將自己的品牌在電商行業樹立了起來。然后又有相關報道稱有部分的白酒代理品牌現在正在逐漸的去脫離了一部分的網絡銷售渠道。
很多時候白酒走電商渠道還真是會因白酒代理品牌來進行確定的，網絡營銷本來就是無形的，當然白酒加盟推廣和消費者對產品的認知也是無形的。這就是品牌一部分隱形的價值所在。大部分的消費者首先都是會在一些網絡上進行選取比較具有影響力以及信譽度過硬的品牌來進行選購。某白酒加盟商認為，比較知名的品牌畢竟這些品牌在某種程度上已經形成了市場效應，品牌效應等等這些無形的信譽度以及良好的有關產品。
酒水招商網等平臺上企業推廣宣傳力度，以及品牌的影響力度，這些都需要投入資金去打造。很多的時候我們也會隨處可見到各式各樣的網絡廣告。對于這種以看不見的形式來進行的投資付費有關廣告，廠家也是捉摸不定，投資看不到回報的風險我相信大多數人都還是會敬而遠之。所以企業在酒水招商網等平臺上銷售的產品必須要有一定的知名度，否則寸步難行。當然，也可以先在網絡上打造知名度而后上架產品不過這需要漫長的時間等待。
資本是逐利的，本質上也是血腥的，這就要求資本的投入能夠快速見效，要對出資人有回報。而白酒行業是一個慢熱行業，尤其是白酒加盟終端市場的打造，盡管他有快消品的屬性，但更多的是需要時間的沉淀。業外資本進軍白酒行業之所以水土不服就是沒有摸透白酒行業的這種特性，還是以股市、房市或快消品的思維來對待在白酒行業的投資當然就是失敗多于成功了。 |
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