| 傳統(tǒng)白酒企業(yè)的新型營銷之路 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
在白酒行業(yè)巨大利潤的推動下，各路投資人對白酒領(lǐng)域的爭相投資給白酒行業(yè)的發(fā)展帶來了“黃金十年”。然而自2012年以來，在行業(yè)競爭激烈、政策、產(chǎn)能過剩等因素的影響下，眾多白酒招商企業(yè)開始出現(xiàn)增長節(jié)點，白酒行業(yè)在營銷創(chuàng)新、品牌建設(shè)、銷售渠道等方面開始尋求新的突破。
近日，“中國名酒文化創(chuàng)新與消費趨勢高峰論壇”暨“2012網(wǎng)友最喜愛的十大文化名酒評選頒獎典禮”在成都舉行，近百家白酒代理商都參與其中，見證了“十大文化名酒評選”的過程，同時他們也就未來白酒行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展這一主題進(jìn)行深度探討，作為活動協(xié)辦單位和戰(zhàn)略合作視頻門戶的幾大視頻網(wǎng)站全程參與了此次活動。
在“互聯(lián)網(wǎng)及自媒體時代，消費者話語權(quán)有了新的確立，白酒代理商需要選擇更多貼切消費者生活環(huán)境的媒介，由此多元化的媒介方式則被賦予了更深的現(xiàn)實意義。對白酒招商企業(yè)而言，能否與消費者進(jìn)行足夠的溝通和互動成為了營銷推廣的關(guān)鍵。
80后、90后消費群體已然產(chǎn)生。從去年開始，已經(jīng)有部分白酒加盟商在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，以吸引這群新生的消費群體。
“網(wǎng)友已經(jīng)開始主動在互聯(lián)網(wǎng)上搜尋白酒品牌，但我們卻發(fā)現(xiàn)80%的酒企甚至都沒有在網(wǎng)絡(luò)上下過功夫。”奧美世紀(jì)總經(jīng)理王宏鵬在會上表示，年輕人開始把更多的時間花費在互聯(lián)網(wǎng)上，所以說白酒網(wǎng)絡(luò)用戶的需求落地轉(zhuǎn)化還是很值得期待的。
如今不少媒體網(wǎng)站把一些精品欄目進(jìn)行內(nèi)容策劃，從而吸引了大批高端用戶的眼球和關(guān)注。所以白酒加盟商同樣可以通過冠名欄目、廣告植入等方式在互聯(lián)網(wǎng)平臺上展現(xiàn)自身的品牌內(nèi)涵。
在互聯(lián)網(wǎng)媒體中，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻是極為相近的，尤其是視頻廣告憑借豐富的表現(xiàn)形式、敏捷的操作及精確的定向等優(yōu)勢，可以與用戶進(jìn)行深度的溝通，從而越來越受廣告主的喜歡，這也是值得白酒企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷的關(guān)注點。
此外，隨著社會化媒體的出現(xiàn)，讓白酒代理商可以更多的與消費者互動并聽其反饋。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)可以為白酒招商企業(yè)提供曝光和廣泛傳播的渠道，社會化營銷形式越來越多樣化。
白酒加盟商應(yīng)該知道數(shù)字媒體不只是可以使用的的新媒介或新工具組合，更應(yīng)該是新的營銷思路。面對各行各業(yè)的新變局，白酒行業(yè)挖掘數(shù)字時代營銷金礦一事迫在眉睫。 |
Copyright © 2010-2029 酒商網(wǎng)(www.liyushen.com) All rights reserved.
免責(zé)聲明：以上所展示的酒水信息由企業(yè)提供，內(nèi)容的真實性、準(zhǔn)確性和合法性由酒水企業(yè)自行負(fù)責(zé)。酒商網(wǎng)對此不承擔(dān)任何責(zé)任。
如果您希望管理本企業(yè)信息，或者需要更新/刪除/修改相關(guān)信息，請聯(lián)系平臺技術(shù)支持人員!本站只起到信息展示作用,不為交易經(jīng)過負(fù)任何責(zé)任,請雙方謹(jǐn)慎合作,以確保您的權(quán)益!任何單位及個人不得展示欺騙性產(chǎn)品信息! |
|