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    葡萄酒加盟市場的大幅度縮水，讓眾多酒水企業(yè)備受壓力，中國大陸的葡萄酒消費(fèi)在去年縮減了2.5%，這個數(shù)據(jù)或許還不足以令人擔(dān)憂，但是今年去年進(jìn)口葡萄酒總量下降18%，進(jìn)口金額下降20%，這就說明，葡萄酒市場的慘淡以及進(jìn)口葡萄酒代理商對市場信心的下降。
    隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，電商的逐漸興起。目前在淘寶、京東等電商平臺上，已經(jīng)有上百家進(jìn)口葡萄酒企業(yè)在經(jīng)營著自己的店鋪，酒水招商網(wǎng)上還有更多的企業(yè)。這些消費(fèi)者基本都是25歲到40歲的都市白領(lǐng)，他們的共同特征是：年輕、具有相對較好的經(jīng)濟(jì)收入、熟悉網(wǎng)絡(luò)購物、教育文化程度高、受西方文化熏陶、注重生活品質(zhì)和健康。從網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)我們還可以看出，這群消費(fèi)者大多選擇100-200元之間的紅葡萄酒，消費(fèi)理性，重復(fù)購買行為比例較多。
    雖然目前葡萄酒線上消費(fèi)只占中國總酒類銷售的一小部分，但是增長速度驚人，從葡萄酒電商的發(fā)展就可見一斑，酒水招商網(wǎng)上有很多擁有品牌知名度的葡萄酒企業(yè)開始在電商平臺進(jìn)行發(fā)展。由于葡萄酒并非國產(chǎn)產(chǎn)物，消費(fèi)者很難對葡萄酒有一個全面準(zhǔn)確的了解，由此會更加相信那些有信譽(yù)保障的葡萄酒代理渠道品牌，線上操作則相當(dāng)于是提供了一個簡潔、高效的平臺，讓消費(fèi)者能夠更方便的了解到我們的產(chǎn)品。

    以前，中國的進(jìn)口葡萄酒代理商是一盤散沙的局面，各地葡萄酒加盟市場割地分治、魚龍混雜、價格參差不齊，這一直是困擾進(jìn)口葡萄酒市場發(fā)展的最大問題，消費(fèi)者也因此漸漸失去信任，線上葡萄酒運(yùn)營在很大程度上改善了這種情況。在葡萄酒出產(chǎn)地建立產(chǎn)品收購行為，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量和價格，從產(chǎn)地收購到貨品配送垂直經(jīng)營，對消費(fèi)者來說是一件便利省心又不花冤枉錢的好事。隨著用戶消費(fèi)行為的演化，再加上酒水招商網(wǎng)的不斷宣傳，對葡萄酒進(jìn)一步的了解和消費(fèi)者培養(yǎng)，中國的葡萄酒消費(fèi)人群會持續(xù)高速增長，這也加速了葡萄酒電商的發(fā)展，由于新一代葡萄酒消費(fèi)者將更為年輕而且理性，線上整合線下的營銷方式也會上演。
    通過線上整合，葡萄酒代理商將獲得更大的品牌效應(yīng)，再將品牌輻射力延伸到線下，提供體驗品嘗葡萄酒的服務(wù)，把消費(fèi)者的體驗落地這才是經(jīng)營葡萄酒的長久之道。只有線上線下共同出擊，才是眾多企業(yè)在是葡萄酒加盟市場白熱化現(xiàn)象下發(fā)力的目標(biāo)，為消費(fèi)者打造一個全新的服務(wù)，也為自身發(fā)展打開一個全新的線路。