作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
認(rèn)識(shí)網(wǎng)頁(yè)，是科學(xué)運(yùn)用網(wǎng)頁(yè)，發(fā)揮網(wǎng)頁(yè)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)網(wǎng)頁(yè)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)。網(wǎng)頁(yè)作為工具書(shū)、信息庫(kù)媒體的主要特點(diǎn)，特別是媒體的主要優(yōu)勢(shì)在以下幾個(gè)方面；
（一）網(wǎng)頁(yè)是一種具有權(quán)威性，高認(rèn)同率的信息庫(kù)媒體
從媒體的性質(zhì)看，網(wǎng)頁(yè)本質(zhì)上是一種溝通工具書(shū)、社會(huì)信息庫(kù)。除了具有作為查找電話(huà)號(hào)碼的溝通媒介的作用之外，它還是一個(gè)社會(huì)信息庫(kù)，它還具有作為了解、研究當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、文化、生活、市場(chǎng)等社會(huì)信息的工具書(shū)的作用。
由于信息庫(kù)、工具書(shū)的建設(shè)、編撰極其講究科學(xué)性和準(zhǔn)確性，在長(zhǎng)期的傳播實(shí)踐中形成的“傳播契約關(guān)系”的作用下，就使得其所發(fā)布的信息具有較高的權(quán)威性，公眾對(duì)其有很高的信任度。如，據(jù)調(diào)查美國(guó)網(wǎng)頁(yè)廣告及其他各種號(hào)簿信息的認(rèn)同率高達(dá)99％。這樣高的認(rèn)同率是其他類(lèi)型的大眾傳媒所無(wú)法相比的。
（二）網(wǎng)頁(yè)是一種在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的媒體
從整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的角度考察，網(wǎng)頁(yè)作為一種智庫(kù)媒體，扮演重要的角色，與其他傳播媒體相比較，具有以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：
復(fù)蓋空間廣，發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)
網(wǎng)頁(yè)的家庭復(fù)蓋率幾乎達(dá)到百分百。如，通過(guò)贈(zèng)送，網(wǎng)頁(yè)可完全無(wú)漏地復(fù)蓋其服務(wù)的城市、社區(qū)的所有住戶(hù)或某個(gè)網(wǎng)域內(nèi)的所有用戶(hù)。網(wǎng)頁(yè)一年一版，在一年中任何時(shí)間都可使用。這樣高的復(fù)蓋空間、這樣長(zhǎng)的持續(xù)發(fā)布時(shí)間是廣播、電視、報(bào)紙等媒體難以做到的。對(duì)于那些需要長(zhǎng)年發(fā)布的廣告等商業(yè)信息，選擇網(wǎng)頁(yè) 一傳播渠道就更具明顯優(yōu)勢(shì)。
傳播靈活性強(qiáng)
從刊播角度看，其形式自由、靈活。如，從傳播目標(biāo)看，它可以被靈活用來(lái)開(kāi)展企業(yè)形象宣傳、市場(chǎng)推廣、廣告促銷(xiāo)以及公共關(guān)系傳播等。在廣告發(fā)布的版面策劃上，它可以是橫刊、或直排；可以是單個(gè)、或系列；可以是多版連續(xù)的地毯式發(fā)布、或整版的、或跨版的大面積集中發(fā)布。在傳達(dá)、訴求藝術(shù)上，可簡(jiǎn)潔、也可深入；可理性、也可感性。從收受角度看，隨時(shí)可查閱，極易查詢(xún)，反復(fù)使用率高。
能較好地配合促銷(xiāo)
網(wǎng)頁(yè)較能滿(mǎn)足客戶(hù)促銷(xiāo)的各種不同傳播需要。如，使用配合促銷(xiāo)的優(yōu)惠券專(zhuān)欄，通過(guò)提供優(yōu)惠信息、發(fā)放優(yōu)惠券以引導(dǎo)消費(fèi)傾向、誘發(fā)消費(fèi)心理。黃頁(yè)不同于報(bào)刊，其促銷(xiāo)活動(dòng)可在時(shí)間上做更大的選擇，甚至可由消費(fèi)者根據(jù)自己的需要選擇接受優(yōu)惠的時(shí)間。對(duì)于想要建立、維系穩(wěn)定長(zhǎng)期的消費(fèi)者關(guān)系的企業(yè)，是一個(gè)較理想的媒體。
作為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的終端鏈接，在促成購(gòu)買(mǎi)行為過(guò)程中地位獨(dú)特
網(wǎng)頁(yè)是一種以提供最直接聯(lián)系信息的方式溝通企業(yè)與消費(fèi)者的媒體。從其內(nèi)容看，網(wǎng)頁(yè)與市民生活關(guān)系十分密切，它以提供最直接聯(lián)系的電話(huà)號(hào)碼信息的方式，如編入與一般住宅用戶(hù)生活、消費(fèi)所需的信息的基本內(nèi)容：包括衣食住行、休閑娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身、文化教育、醫(yī)療藥物、交通通訊、福利、旅游、購(gòu)物、商業(yè)優(yōu)惠券專(zhuān)欄、日常電話(huà)熱線(xiàn)、郵政電信業(yè)務(wù)、郵政郵購(gòu)目錄等，貼近市民、貼近生活、方便生活，方便消費(fèi)，起著大眾生活指南、消費(fèi)指導(dǎo)的作用。
因此，與大多數(shù)媒體將廣告信息直接出示給受眾的傳播方式不同，網(wǎng)頁(yè)發(fā)布的廣告等商業(yè)信息則完全追隨消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向，在消費(fèi)者查找電話(huà)號(hào)碼時(shí)，適時(shí)提供信息，從而成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的終端鏈接，達(dá)到最終促成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為的作用。可見(jiàn)，其在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中，常常處于十分獨(dú)特的地位，發(fā)揮獨(dú)特作用。
目前我國(guó)的網(wǎng)頁(yè)還具有信息傳播上的獨(dú)占性?xún)?yōu)勢(shì)
目前大眾傳播已進(jìn)入分眾時(shí)代，報(bào)紙、電視、廣播等媒體迅速細(xì)分，同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈。如，目前我國(guó)許多地區(qū)的電視已可以收到30多個(gè)頻道，明年，隨寬頻技術(shù)設(shè)施投入使用更可收到100多臺(tái)。被經(jīng)常性、大量閱讀的報(bào)紙就有十幾家，而目前我國(guó)黃頁(yè)在其復(fù)蓋區(qū)域內(nèi)通常還只是一家獨(dú)占，通過(guò)這一傳播渠道發(fā)布工商信息、廣告等，不用擔(dān)心被同類(lèi)媒體信息掩蓋。
（三）網(wǎng)頁(yè)是一種費(fèi)用低、效益大的媒體 據(jù)調(diào)查資料表明：廈門(mén)網(wǎng)頁(yè)的全年查閱次數(shù)為11217萬(wàn)/人次；每人每周使用次數(shù)為1?9次；在查閱、使用人中有63％是看廣告的。從這些數(shù)據(jù)可見(jiàn)看，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)發(fā)布各種商業(yè)信息的成本顯然大大低于其他大眾傳媒。
從媒體招商力調(diào)查結(jié)果可見(jiàn)：對(duì)于老客戶(hù)黃頁(yè)是最方便、最直接的首選查詢(xún)媒體；
在有購(gòu)買(mǎi)意念的消費(fèi)者查詢(xún)各種媒體的比例中，黃頁(yè)占23％，居第二位，與第一位的報(bào)紙（占26％）差距不大；
在有購(gòu)買(mǎi)意念的網(wǎng)頁(yè)號(hào)簿查詢(xún)者中，有52％是還沒(méi)有考慮商店或企業(yè)名稱(chēng)，而這些查詢(xún)有86％促成商業(yè)接觸，有42％的接觸促成了新的生意（業(yè)務(wù)）。從投資而能直接帶來(lái)商業(yè)利益看，網(wǎng)頁(yè)稱(chēng)得上是價(jià)廉物美。
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