作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
媒介策略步驟包括媒介計(jì)劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān)系。媒介策略包括下列各個方面：
所選媒介的類別（如電視或雜志）；把廣告預(yù)算分配到地區(qū)；把預(yù)算分配到媒介（金額和總數(shù)的百分比）；把預(yù)算分配到月度、季度、年度；
按月或按季希望達(dá)到的到達(dá)率及頻率的水平；在特定的某一個月中希望達(dá)到有效的到達(dá)率和頻率；主要的和次要和目標(biāo)市場的規(guī)模；
對策略性目標(biāo)的衡量；必要的對地區(qū)的衡量；如果需要敘述千人價格的計(jì)算；媒介單位的說明（如30或60秒，全頁或不到全頁）；
選擇或安排發(fā)布日程的準(zhǔn)則；說明對競爭對手的關(guān)系，特別是某一主要的品牌；對每一策略的基本原理的闡述。
媒介策略大多數(shù)的企業(yè)已經(jīng)明白了自己的產(chǎn)品不可能賣給每一個人，即每個產(chǎn)品應(yīng)該確立自己的目標(biāo)人群。而產(chǎn)品應(yīng)針對這些目標(biāo)人群，傳播自己產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，即有針對性的訴求。但大多數(shù)的企業(yè)在進(jìn)行傳播時對媒體的選擇卻非常粗放。
事實(shí)上，任何產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群都有一定的媒介接觸習(xí)慣，而產(chǎn)品的傳播要通過適當(dāng)?shù)拿襟w發(fā)布，才能有效地傳遞給訴求對象。這樣，就需要事先做好媒體的選擇與評估。同時，由于現(xiàn)代媒體也是企業(yè)行為，企業(yè)與媒體合作就像和經(jīng)銷商合作一樣，要協(xié)調(diào)媒體單位的時間、資源，對廣告的發(fā)布時間早做打算。所謂的媒介策略就是針對廣告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置、廣告發(fā)布的時間和頻率怎樣安排等問題進(jìn)行事先的安排。
廣告的發(fā)布是產(chǎn)品促銷活動中重要的實(shí)施環(huán)節(jié)，同時，由于購買媒介需要支付大量的費(fèi)用，因此，廣告媒介策略就直接影響促銷的效益，從這個意義上說，媒介策略就成為促銷活動核心內(nèi)容。彌補(bǔ)單一媒介在頻率程度上的不足。
有的媒介能以較大的接觸范圍到達(dá)目標(biāo)市場，但由于廣告費(fèi)用太高，難以多媒介出現(xiàn)于目標(biāo)對象的周期太長，無法在限定時間內(nèi)保證廣告的出現(xiàn)頻率，使用多種媒介組合則可以既保證廣告的接觸范圍，叉能有較高的出現(xiàn)頻率另外。
有時因廣告費(fèi)用不多而無法使用效果好但成事高的媒介 這時將多種費(fèi)用低、但效果并非十分理想的媒介加以合理組合也能達(dá)到預(yù)期的效果。比如，有時企業(yè)能支付的廣告費(fèi)極少，無法制作電視廣告片或即使能制作也無法多次播出。這時，將廣告費(fèi)合理分配在合適的報紙、雜志上，再輔以其它促銷宣傳活動，也能達(dá)到理想的目標(biāo)。
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