| 葡萄酒如何運用網絡實現(xiàn)分銷體系 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng) 慢慢地跟隨互聯(lián)網時代大浪潮的襲來，一些傳統(tǒng)的葡萄酒批發(fā)市場正在接受一次次的考驗、其中互聯(lián)網顛覆傳統(tǒng)產業(yè)的速度非常快、其程度超出了所有人的預料。在酒水行業(yè)，同一品牌下開發(fā)多款不同產品是普遍現(xiàn)象。這是葡萄酒批發(fā)市場基于不同的競爭來進行區(qū)隔的營銷策略，但于消費者而言則可能造成對同一品牌高、中、低檔的產品混淆不清，而喪失對品牌的認知度和信任度。葡萄酒批發(fā)市場若想要進行大量的硬性廣告投入，進行品牌再塑造或品牌價值維護，不僅需要投入高昂的廣告費，還會因受傳播形式的局限而導致效果不佳，反而使得品牌傳播的強度和完整性都不夠，缺乏系統(tǒng)性。 現(xiàn)如今，在酒水招商網上尋找代理商省時省力，何樂而不為，非常的方便快捷。傳統(tǒng)酒企、酒水經銷商也不得不跟隨消費趨勢的改變而嘗試觸網。在美國購買葡萄酒需要經過生產商、批發(fā)商和葡萄酒加盟零售商三個環(huán)節(jié)，最后才能到達消費者的手中。這一體系被稱為三級分銷體系，而最近幾年來，電子商務的蓬勃發(fā)展給三級分銷體系帶來了非常大的挑戰(zhàn)，酒水招商網這一新型銷售方式突破地域的限制，繞開分銷商和葡萄酒加盟零售商，直接到達消費者手里，以多姿多彩的產品和更加便宜的零售價格。目前為止，在電子商務的打擊下，傳統(tǒng)的三級分銷體系已經面臨危險。 三級分銷商不僅效率低下，而且還要經過多種環(huán)節(jié)。造成成本上升，從分銷商到葡萄酒加盟終端零售商，價格的增加都按照一定的比例，這就意味著越是品質好的葡萄酒，加價就會越高。由于小酒莊本來成本就已經很高了，這樣一來他們在葡萄酒市場就會處于不利的地位。電子商務瓦解三級分銷體系成為了葡萄酒行業(yè)不可忽視的力量。酒水招商網通過和酒莊談判價格，在規(guī)定時段進行促銷活動，這種方式獲得了大量的潛在消費者。這種銷售方式，其售價取于銷量。通常來說消費者可以以更低的價格買到更高品質的酒。
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