| 葡萄酒如何做試營銷 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng) 慢慢的隨著社會(huì)化媒體營銷的浪潮，網(wǎng)絡(luò)營銷多渠道、多元化性、是很復(fù)雜的。眾多葡萄酒代理品牌企業(yè)也通過各種各樣的網(wǎng)絡(luò)營銷手段增加與客戶之間的互動(dòng).目前為止中糧長(zhǎng)城葡萄酒旗下的長(zhǎng)城天賦葡園葡萄酒代理品牌再次觸電互聯(lián)網(wǎng)，并進(jìn)行了一次葡萄酒產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的成功嘗試。活動(dòng)以在線送祝福的形式，展開了大規(guī)模跨平臺(tái)互動(dòng)營銷葡萄酒加盟活動(dòng)。 涉及范圍比較廣，微博、手機(jī)終端以及線下門店等多方面平臺(tái)，將長(zhǎng)城天賦葡萄園品牌的釀酒理念呈現(xiàn)在公眾面前，實(shí)現(xiàn)了品牌與受眾的零距離溝通。受背景文化的影響，葡萄酒招商行業(yè)一直以來保持傳統(tǒng)的營銷模式，大多企業(yè)甚至不惜重金繼續(xù)沿著單一的電視廣告、平面等傳統(tǒng)的營銷模式。隨著皮套就的時(shí)尚消費(fèi)群體異軍突起，與理論消費(fèi)群體一起成為紅酒消費(fèi)者中堅(jiān)力量。
如果將葡萄酒加盟終端做到很大很廣也是大勢(shì)所趨，那么長(zhǎng)城天賦葡萄園開創(chuàng)手機(jī)終端營銷可謂是另辟蹊徑。手機(jī)媒體因其互動(dòng)型強(qiáng)，傳播精準(zhǔn)等各種優(yōu)勢(shì)，受到了更多葡萄酒招商企業(yè)的青睞，用戶通過軟件即可制作語音賀卡并且利用手機(jī)發(fā)送祝福。為配合網(wǎng)站以及微博活動(dòng)，長(zhǎng)城天賦葡萄園同時(shí)發(fā)布了針對(duì)ios以及Anaroid系統(tǒng)的手機(jī)APP，并將深諳東方人“話都溶在酒里”的飲酒文化精髓孕育其中。根據(jù)介紹，活動(dòng)截止，將近好幾萬的手機(jī)用戶下載了此款手機(jī)應(yīng)用并未好友送上了祝福。天賦葡萄園線下也開展多輪有獎(jiǎng)活動(dòng)，用戶通過瓶頸標(biāo)簽，通過活動(dòng)網(wǎng)站方可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。葡萄酒招商企業(yè)線上系列活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí)，線下銷售也受到積極推動(dòng)，達(dá)到品牌形象建立與產(chǎn)品銷售的雙豐收戰(zhàn)略預(yù)期，在葡萄酒加盟探索網(wǎng)絡(luò)營銷模式的道路上寫下了濃濃的一筆。從整個(gè)葡萄酒招商行業(yè)的視角觸發(fā)，中糧長(zhǎng)城作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，試水網(wǎng)絡(luò)營銷，也不失為是對(duì)消融葡萄酒文化的舊時(shí)代痕跡，實(shí)現(xiàn)了葡萄酒與時(shí)代融合性的嘗試與溝通。 |
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