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    近年來(lái)，進(jìn)口葡萄酒逐漸占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)，一些實(shí)力較強(qiáng)的進(jìn)口葡萄酒代理商也開(kāi)始嘗試在酒水招商網(wǎng)上進(jìn)行品牌化運(yùn)作。但在這眾多的葡萄酒招商品牌中，能夠讓國(guó)人記住的并不多。因此實(shí)現(xiàn)葡萄酒品牌化才是今后葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展的根本出路。
    葡萄酒在國(guó)內(nèi)是一種新興的消費(fèi)方式，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒并不了解，因此市場(chǎng)才會(huì)存在這么多假酒、這么多暴利。中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)亂，這都是由一些葡萄代理商不規(guī)范經(jīng)營(yíng)造成的。無(wú)論你做的是什么酒，把有品牌的產(chǎn)品當(dāng)成一個(gè)簡(jiǎn)單的貿(mào)易產(chǎn)品去做，這是本身就是最大的失敗。市場(chǎng)怎樣才能真正扭轉(zhuǎn)，真正規(guī)范，真正保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益？其實(shí)最終的解決方式是實(shí)現(xiàn)品牌化。一方面品牌自己經(jīng)營(yíng)非常好，另一方面，品牌還能提供多樣化的選擇。在消費(fèi)者心里，葡萄酒招商品牌代表酒的價(jià)值和品質(zhì)，他們希望了解一個(gè)品牌。況且，品牌名氣越大，在酒水招商網(wǎng)上進(jìn)行推廣時(shí)，也能獲得更好的效果。
    現(xiàn)在的中國(guó)市場(chǎng)和之前有很大的不同。首先是消費(fèi)人群數(shù)量的增加，很多以前不喝葡萄酒的人開(kāi)始喝葡萄酒，不再依賴少數(shù)群體大量消費(fèi)葡萄酒。近兩年在葡萄酒的選擇上老百姓也更加理智。老百姓的眼睛越來(lái)越亮，葡萄酒代理商開(kāi)始變得緊張起來(lái)。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，酒水招商網(wǎng)的火熱，市場(chǎng)進(jìn)一步變的公開(kāi)透明。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，一些不規(guī)范的葡萄酒招商企業(yè)自然被淘汰。同一個(gè)品牌，提供不同價(jià)位、口感、風(fēng)格的酒讓消費(fèi)者去選擇，也是推動(dòng)葡萄酒市場(chǎng)透明化的重要因素。

    中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)雖然發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但存在很多問(wèn)題，這些問(wèn)題限制了發(fā)展。因此市場(chǎng)需要洗牌，從而形成好的秩序，但中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)仍然有非常大的增長(zhǎng)潛力。如果葡萄酒代理商依然把銷售的重點(diǎn)放在企事業(yè)單位的團(tuán)購(gòu)上，市場(chǎng)不會(huì)好轉(zhuǎn)。但是如果改變模式，把顧客范圍放寬到所有紅酒愛(ài)好者，靜下心來(lái)傳遞品牌文化，市場(chǎng)前途會(huì)非常好。不要把葡萄酒看得過(guò)于復(fù)雜，非要辨別香氣、酒體，自己喜歡才是最重要的，重要的是讓葡萄酒融入到消費(fèi)者的生活中。只要是用心種的葡萄，認(rèn)真釀的酒，都不是差酒，只不過(guò)有不同的風(fēng)格。消費(fèi)者只要根據(jù)自己的特點(diǎn)選擇出適合自己的酒就可以了。