作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
臨近春節(jié)，茅臺等高檔白酒紛紛漲價不同，葡萄酒尤其是進口葡萄酒卻在紛紛降價促銷。
記者近日走訪銀座、大潤發(fā)、家樂福等多家大型超市發(fā)現(xiàn)，葡萄酒無一例外地登上了促銷臺。一款來自澳大利亞的干紅標價僅130元，還贈送一小瓶新西蘭干白。另一款產(chǎn)自美國的干紅更夸張，甚至賣到了30元的“白菜價”。“進口葡萄酒便宜了。”有過海外留學經(jīng)歷的孫先生告訴記者，他喜歡喝進口葡萄酒，兩三年以前，一瓶普通酒，只要是進口的，售價就得數(shù)百元甚至上千元。
前兩天，他發(fā)現(xiàn)家門口的便利店也開始賣美國進口的干紅了，而且非常便宜，只有幾十元。“確實比往年便宜多了。”斯瑞德國際酒業(yè)策劃經(jīng)理張俊慶說，去年以來進口葡萄酒平均零售價格至少下降了兩成，個別品種甚至更多，下降六成。據(jù)介紹，往年暢銷的進口葡萄酒價位在200元左右，今年賣得最好的在100元左右，酒的質(zhì)量則差不多。
據(jù)張俊慶介紹，以前，由于人們對進口葡萄酒的認知度比較低，加上售價也比較高，消費者多是高端人士。而去年以來，普通的雙職工家庭、20多歲的時尚年輕人，甚至是退休人員，都會買進口葡萄酒喝。
去年進口量驟增價格下跌六成
“進口葡萄酒價格下降，與近年來進口量大幅增加有關。”斯瑞德國際酒業(yè)總經(jīng)理王志強分析說。來自青島海關的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年1月至10月份，山東口岸進口的歐盟葡萄酒達1949萬升，是2009年同期的4.7倍，平均價格卻較往年下跌了近六成。從全國情況來看，2010年前三季度，我國進口葡萄酒1.3億升，同比猛增67%，其中僅9月份就進口2442.4萬升。而在2000年，我國全年進口量才3680萬升。
據(jù)了解，進口葡萄酒熱始自上世紀90年代，在我國加入世貿(mào)組織后，因為進口關稅的大幅下調(diào)，葡萄酒進口量更是增長迅猛。而全球金融危機爆發(fā)后，西方的葡萄酒銷量下降，相關企業(yè)便將產(chǎn)品銷往中國“避難”。而巧合的是，隨著人民幣升值，我國也興起了一股葡萄酒消費熱，進口葡萄酒的熱情高漲。
進口酒也在“中國化”
據(jù)了解，從目前我國葡萄酒市場格局來看，進口與國產(chǎn)份額之比在2：8左右。不過去年以來，進口葡萄酒攻勢凌厲。國家評酒委員、國際評酒會裁判郭松泉甚至表示，三年之后，進口葡萄酒將與國產(chǎn)酒平分秋色。這背后的原因則是進口葡萄酒日益“中國化”，逐漸適應了中國市場。
以前，進口葡萄酒價格虛高，在歐洲賣三四歐元的，在國內(nèi)就賣數(shù)百元。于是，很多進口商就想盡辦法解決這一問題，從青島海關的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，去年以來，山東口岸原裝進口葡萄酒的比例在下降，散裝進口的比例在上升，總體來看，“皮囊裝”進口已為廣大進口商所接受。由于散裝進口后再分裝，大大降低了成本，在價格上形成了與國產(chǎn)葡萄酒的競爭。
業(yè)內(nèi)人士認為，進口葡萄酒價格下降，應該是其本身價值的回歸，在澳大利亞，主流葡萄酒賣得甚至比青島啤酒還便宜，這在國內(nèi)是不可思議的。
此外，進口葡萄酒還在口感上做了調(diào)整，以更適應中國人的口味。例如，進口酒一般丹寧味重，澀感較重，中國人短時間內(nèi)很難接受，于是，歐洲一些國家便在向中國出口的葡萄酒中，調(diào)高了含糖度，使其更適應中國人喜歡酸甜口味的需求。
對山東葡萄酒產(chǎn)業(yè)沖擊大
來自山東省葡萄與葡萄酒協(xié)會的信息顯示，進口葡萄酒過快增長給我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶來沖擊，而受影響最大的就是山東。
山東半島曾被認為是我國最適合種植歐洲葡萄、釀造葡萄酒的地方，因此，張裕公司創(chuàng)始人張弼士便選擇在煙臺種葡萄釀酒。目前，葡萄酒產(chǎn)業(yè)依然是山東的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，半島地區(qū)擁有張裕、威龍、長城等龍頭骨干企業(yè)。
山東葡萄酒產(chǎn)銷量、營業(yè)收入、利稅也一直處于全國領先地位，2009年實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值128.10億元，占全國55.07%。
然而現(xiàn)在，在一些大型超市，進口葡萄酒價格與國產(chǎn)酒相當，有的甚至更低，這無疑使國產(chǎn)酒處于相對劣勢。因為現(xiàn)實的情況是，我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)和葡萄酒文化尚處于成長發(fā)育階段，消費者對葡萄酒認知、鑒賞能力較弱，對進口葡萄酒還盲目信任，認為質(zhì)量都比國產(chǎn)好。
與此同時，山東葡萄酒產(chǎn)業(yè)相對較弱，在應對競爭方面也有壓力。例如，山東目前有200余家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)模以上企業(yè)只有50余家，其他多數(shù)企業(yè)都是新生的中小型企業(yè)，實力較小，難以應對競爭。
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