| 烈酒業(yè)務(wù)渠道的變更 |
作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
Euromonitor與just-drinks表示“烈酒業(yè)務(wù)在今年將面臨顯著的渠道變更。”隨著經(jīng)濟(jì)變差，消費(fèi)者日益取向從零售渠道購(gòu)買高端烈酒，而非傳統(tǒng)上銷量更大、利潤(rùn)更高的餐飲渠道。業(yè)界更指出，中國(guó)餐飲渠道的烈酒銷售量是零售渠道的四倍，作為軒尼詩(shī)最大的市場(chǎng)，中國(guó)烈酒渠道的變更可能影響其利潤(rùn)。 “我得強(qiáng)調(diào)，對(duì)于軒尼詩(shī)在中國(guó)的市場(chǎng)情況而言，餐飲渠道的消費(fèi)額并沒(méi)有占比這么高，事實(shí)上，我們?cè)诹闶矍赖匿N售量更大。從全球看，餐飲渠道的烈酒消費(fèi)都肯定受到了打擊，但同時(shí)我們也在中國(guó)等市場(chǎng)看到獨(dú)立酒莊的興起，這些獨(dú)立酒莊提升了零售渠道的銷量。”P(pán)eillon解釋稱，一切仍然安好。 這觸發(fā)了另一種解讀。匯豐銀行的分析師Antoine Belge相信，關(guān)于酩悅軒尼詩(shī)的賣盤(pán)，是有人刻意釋放煙霧彈。其認(rèn)為，更可能的情況是，帝亞吉?dú)W將其在酩悅中的少數(shù)股權(quán)，售予LVMH，以進(jìn)行其他交易。帝亞吉?dú)W在此前數(shù)年，一直被傳言打算收購(gòu)擁有人頭馬品牌的Rémy Cointreau，但隨著后者簽署了一系列在核心市場(chǎng)的分銷協(xié)議，維持獨(dú)立的意愿表露無(wú)遺，Euromonitor與just-drinks猜測(cè)帝亞吉?dú)W或許會(huì)尋找其他目標(biāo). 透過(guò)公關(guān)公司過(guò)濾掉所有關(guān)于并購(gòu)的問(wèn)題后，酩悅軒尼詩(shī)旗下的軒尼詩(shī)主席兼CEO Bernard Peillon接受了本報(bào)專訪。他承認(rèn)，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)品牌變得更為挑剔。“當(dāng)經(jīng)濟(jì)步入艱難時(shí)勢(shì)，消費(fèi)者會(huì)關(guān)注商品的‘有形價(jià)值’，以此保存他們所消費(fèi)的現(xiàn)金價(jià)值。就好比倫敦金融城的餐館，在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)，他們的數(shù)量多不勝數(shù)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)步入寒冬，大量餐館會(huì)關(guān)門；而當(dāng)冬天過(guò)去，仍然開(kāi)業(yè)的餐館就勝出了。” Euromonitor與just-drinks此前預(yù)測(cè)，保樂(lè)力加在去年巨資收購(gòu)了瑞典威士忌酒商V&S后，今年會(huì)謀求出售旗下部分品牌，以降低杠桿比率。事實(shí)上，保樂(lè)力加在4月初的確承認(rèn)準(zhǔn)備把波旁酒品牌Wild Turkey作價(jià)5.75億美元出售。這印證了高端烈酒短期的不明朗前景。但Peillon聲稱，軒尼詩(shī)無(wú)暇顧及對(duì)手的做法。 “再打個(gè)比喻，我很喜歡滑雪，而在滑雪的時(shí)候，如果處于領(lǐng)先的位置，我根本就無(wú)暇顧及還在后面的對(duì)手到底滑得怎么樣。” 他表示，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，“亞太市場(chǎng)仍然表現(xiàn)強(qiáng)勁，即使是歐洲市場(chǎng)，也只是略顯疲軟罷了”。其次，其產(chǎn)品線足夠多元，當(dāng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)來(lái)臨，顧客會(huì)發(fā)現(xiàn)，還有其他相對(duì)便宜的軒尼詩(shī)干邑可供選擇。 |
Copyright © 2010-2029 酒商網(wǎng)(www.liyushen.com) All rights reserved.
免責(zé)聲明：以上所展示的酒水信息由企業(yè)提供，內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由酒水企業(yè)自行負(fù)責(zé)。酒商網(wǎng)對(duì)此不承擔(dān)任何責(zé)任。
如果您希望管理本企業(yè)信息，或者需要更新/刪除/修改相關(guān)信息，請(qǐng)聯(lián)系平臺(tái)技術(shù)支持人員!本站只起到信息展示作用,不為交易經(jīng)過(guò)負(fù)任何責(zé)任,請(qǐng)雙方謹(jǐn)慎合作,以確保您的權(quán)益!任何單位及個(gè)人不得展示欺騙性產(chǎn)品信息! |
|