作者：佚名 來源：本站原創
近日，按照宣酒的計劃，裝潢換上“宣酒”字樣的合肥市零售煙酒店的店招牌將要達到幾百塊，宣酒安徽營銷中心正在對安徽省合肥市的零售煙酒店數量以及路段進行詳細的梳理，宣酒在此項上的投入將達到數百萬元。
不獨宣酒“情鐘”遍布在大街小巷的零售煙酒店的“店招牌”，此前，古井貢酒、雙輪池、金種子等安徽酒企也都在合肥的大街小巷進行店招牌的洽談“改造”。零售煙酒的店招牌，正在成為白酒企業“張揚”品牌的下一個陣地。
事實上，白酒企業從巨資買斷酒店餐飲促銷權，然后演變到巨資搶占超市柜臺的排面堆頭，現在又開始對無數大大小小的零售煙酒店招牌進行“營銷”，這標志著白酒企業從媒體廣告的“空戰”到搶占餐飲終端的“地戰”，然后到現在煙酒零售招牌的“巷戰”，白酒企業全面“短兵相接”的時代到來。
從“空戰”到“地戰”白酒走了10年
白酒“空戰”的經典當屬秦池特曲和孔府宴酒在央視的廣告投放年代。上個世紀90年代中期，秦池酒廠投入巨額廣告費在央視搶占黃金廣告資源，該酒廠當時的廠長豪言說，“在央視做廣告，每天開進去一輛桑塔納，開出一輛奧迪�！迸c秦池酒一樣，那個時候，只要誰敢于在廣告上投入，那么在市場上就有高額回報，秦池在央視的“標王”效應是最好的“注腳”。
白酒在那個時代的特點是 “高空轟炸”，效果特別好。有關白酒營銷專家分析，那個時代，消費者對白酒的品牌個性完全模糊，只要在廣告上搶占消費者的頭腦印象，那么體現在具體的市場上，消費者就用“人民幣”投票購買商品。
“那是白酒的‘吹’時代，只要誰敢‘吹’，誰就可能賣得好�！辟Y深白酒營銷研究專家、安徽省市場營銷協會秘書長曹陽說，當時安徽的大大小小白酒企業多達上百家，在皖北幾乎每個縣都有酒廠，很多酒廠都在每個區域內進行廣告營銷，沒有啥品牌個性，但是隨著白酒企業的不斷發展演變，到2004年后，通過近10年的市場淘汰，已經不是單純“吹”能夠湊效的。 |