| 葡萄酒如何抓住消費(fèi)者 |
作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng) 現(xiàn)如今，葡萄酒在中國(guó)已經(jīng)成為越來(lái)越受歡迎的飲品，一方面，是因?yàn)槠咸丫票旧碜鳛橐环N時(shí)尚浪漫的代表，越來(lái)越受到中產(chǎn)階級(jí)的喜愛(ài)，另一方面，葡萄酒具有的養(yǎng)生美容有助健康等功效，也使得更多的女性和中老年人越來(lái)越喜歡喝葡萄酒。不論是國(guó)內(nèi)的葡萄酒招商廠家還是國(guó)外的廠家都想要在葡萄酒市場(chǎng)占據(jù)一定的份額。 在國(guó)內(nèi)稍具規(guī)模的展會(huì)上，我們都能看到許多的葡萄酒代理商活躍的身影。中國(guó)人口眾多，發(fā)展迅速，無(wú)疑成為了較具潛力的葡萄酒市場(chǎng)。近些年來(lái)，葡萄酒的消費(fèi)人群比起早些年已經(jīng)發(fā)生了變化，不再集中于少數(shù)高端人群，葡萄酒消費(fèi)群體已經(jīng)逐漸下移，開(kāi)始形成了廣闊的大眾消費(fèi)市場(chǎng)。一些葡萄酒招商廠家推出高性價(jià)比和簡(jiǎn)單易飲的產(chǎn)品來(lái)抓住消費(fèi)者，葡萄酒的消費(fèi)集中到了大量追求時(shí)尚健康的普通人。 葡萄酒已經(jīng)不再是高端華麗的飲品，而是大眾喜愛(ài)和消費(fèi)的酒精飲料。隨著葡萄酒飲用的普及和葡萄酒加盟商的增多，葡萄酒行業(yè)已經(jīng)成為了熱門投資行業(yè)，做葡萄酒代理商較重要的是把握好大眾消費(fèi)市場(chǎng)。
首先是都市青年男女，這些人一般是都市白領(lǐng)，有穩(wěn)定的工作，追求時(shí)尚和潮流，偶爾會(huì)和朋友到酒吧消費(fèi)，這些人對(duì)葡萄酒會(huì)有一定的了解，但一般不深，比起喝白酒為主的60/70后，這些人對(duì)于白酒感情不深，更容易接受和愛(ài)上葡萄酒，無(wú)論是出去聚餐還是朋友聚會(huì)，他們都會(huì)選擇喝點(diǎn)葡萄酒，而在婚禮宴席上，葡萄酒更成為他們的首先選擇。對(duì)于葡萄酒加盟商來(lái)說(shuō)，年輕群體購(gòu)買葡萄酒更看重時(shí)尚的外觀和葡萄酒的故事內(nèi)涵，葡萄酒招商廠家提供一個(gè)好的營(yíng)銷故事對(duì)他們來(lái)說(shuō)更具吸引力，在口感上，更喜歡新鮮易飲果香突出的日常餐酒。 其次是中產(chǎn)階級(jí)家庭，一般來(lái)說(shuō)，這種消費(fèi)群體收入頗高，注重生活品味，對(duì)葡萄酒知識(shí)有很深的了解，葡萄酒是日常飲用的一部分，在口感上更要求葡萄酒的品質(zhì)，AOC級(jí)別的葡萄酒更受他們的喜歡，葡萄酒加盟商可以根據(jù)這類消費(fèi)者的需求提供多種類的產(chǎn)品。 較后是注重養(yǎng)生的女士和中老年人，這些人更加看中葡萄酒的養(yǎng)生功能，一般葡萄酒加盟商的中高端葡萄酒更受他們的喜歡。 |
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